影视行业如何迎来春天?

  • 政策解读
  • 来源:千筹网
  • 阅读量:
  • 发布时间:2018-10-11 17:42:27

摘要:影视行业如何迎来春天?

今年,是内容产业变革丛生的一年。在内容方面,好的内容被赋予更多市场信心,视频网站主导的平台购剧模式正在脱离“一次性版权购买”的方式,取而代之是与制作方共担风险共享利益。


与此同时,高口碑内容在今年的市场表现却依然呈两级分化,似乎还未做好迎接高品质内容的准备,既有《天盛长歌》的惜败,也有《延禧攻略》的逆袭,有志于做优质内容的制作方们依然喜忧参半。


有人说,这是影视产业走向体系化的秩序和规则重建阶段;也有人说,这是资本热潮褪去之后影视市场正在回归冷静的阵痛;还有人说,这是市场需求至清至明的美好时代,是内容人真正的春天。


资本寒冬,谁先知?


仿佛一夕之间,资本寒冬就成了影视从业者见面必谈的话题,从平台到制作方,再到投资方,似乎都感受到了森森寒意。


不少财经媒体从资本市场捕捉到影视公司今年的疲软表现,譬如:


今年影视行业IPO一片惨淡,开心麻花、新丽传媒等被寄予厚望的影视公司主动撤材料,目前IPO的排队大军中影视传媒板块仅剩博纳影业;


文体娱乐业A股并购金额以及在市场并购总规模的占比均一降到底;


整个A股影视化板块市值蒸发严重,除了停牌的万达电影和因115亿并购芒果TV等5家公司实现转型的芒果超媒(“快乐购”)未受市场暴跌影响,其他26家影视化公司股价一片惨淡;


几家知名影视公司大股东股权质押率过高,面临失去控制权的风险,影视公司通过质押股权融资的操作空间大幅减少,等等。


影视行业如何迎来春天?


前不久,有媒体披露出今年横店影视城的惨淡现状,比如从今年三四月份开始,影视剧项目开工数量减少,尤其是大投资的电视剧,数量下降明显,而小成本的网剧和网大则并未受到影响。


Vlinkage监测的数据也表明,今年的电视剧和综艺节目与前两年相比播放量均下降明显,备受看好的几部头部内容却未能取得现象级的播放成绩,电视剧和综艺市场今年整体表现不佳。


从资本市场的表现,到影视市场开机项目数量表现,再到今年内容的整体市场表现,似乎都在说明,今年的影视业与前几年热热闹闹的热钱涌动相比,真的降温不少。


几年前,资本热潮来袭时,受到冲击的传统影视从业者喜忧参半,惟恐在资本裹挟下丧失创作话语权,如今,资本热潮褪去,从业者同样有的镇定有的慌乱。


水浅了,谁在裸泳?


4年前,IP开发成为潮流,也成为资本进入影视产业的最佳载体,BAT对IP产业开发的加大投入助推下,业内陷入囤积IP和哄抢明星的竞争怪圈。为了开发IP,影视公司纷纷引入外部资金,以业绩对赌的形式持续加大对内容的投入。


影视行业如何迎来春天?


一时间,制片人和出品人都在谈IP开发前景可期,对资本市场的青睐喜出望外,对赌协议仿佛成为“灵丹妙药”。但传统编剧、导演却没那么乐观,作为内容创作的实际执行者,他们对IP过度开发挤压原创作品市场空间的趋势感到焦虑,更对资本裹挟创作,拉升演员片酬导致制作成本被压缩而不满。


对于主导项目的制片方和出品方来说,愿意花真金白银的资本方,和影视内容的甲方平台,才是影视内容创作方向的直观影响因素,只要他们愿意,影视制作的规则都能为其重新制定。至于那些忧心忡忡、对IP开发抱有抵触情绪的传统创作者们,要么彻底市场化加入这场资本狂欢带来的内容盛宴,要么被市场淘汰。


三年间,传统创作者们的预言不幸被验证,一大批IP开发作品口碑扑街,被捆绑的流量明星也因被过度消费彻底失去观众缘,粗制滥造的作品甚至让不少观众对国产剧丧失信心,“资本”成为所有一些乱象的“罪魁祸首”。


影视行业如何迎来春天?


当IP开发、流量明星、对赌协议成为从业者闻之色变的名词,有了资本加持的内容也因口碑崩塌而市场表现乏力,至此,资本开始撤离这片被玩坏的市场。


在资本热潮涌入之前,影视行业有着自己的规则,尽管也有题材跟风、同质化严重等等现象存在,但产业体系整体仍然井然有序,创作才是内容价值的根本驱动力。如今,当资本退潮之后,不少从业者都在积极呼吁行业回到以内容为主导的健康体系下。


华谊兄弟王中磊曾表示,只有水浅了,才会暴露出问题。现在水浅了,可以更加专注地把资本投给认真做内容,对内容有见解的企业。现在资本冷落了,反而可以专心与优质内容端进行对接。


导演陈嘉上谈到资本寒冬时曾表示,他觉得大部分退场的都是那些“起哄”的资本,利润在哪里就跑到哪里。现在剩下一群真懂内容的人留下来,少了一些对手,可能对行业来说还是更有好处。而且市场都有周期,上升下落,趁下落的时候整合是最好的时机。对于创作人来说,无论寒冬,还是黄金时代,都应该关注创作本身。


影视行业如何迎来春天?


就连在网剧和IP开发风生水起时入局,如今已经在网剧生产领域有着绝对话语权的白一骢,也表示不会受到资本退潮的影响,在他看来:


“前几年因为影视行业发展过热,很多资本进入,导致这个行业突然变成一个利润很高的行业,大家都在拼命的开机、发行,产量变得很高。但是在这个过程中间,更多的是有一些资本主导的内容在创作,变得很市场化。


寒冬来了,资本撤了,来这个行业赚钱的人慢慢在离场,剩下的都是创作者,所以对于创作者们来说是挺好的事。寒冬只是对于资本来说是寒冬,对于我们创作人来说是不一样的,而且可能会更好。


因为这个寒冬让整个行业变得不那么浮躁,可以静下来好好去看看是不是走太快了,可以调整一下自己的节奏,可以从容地做一些内容。比如好多项目之前特别匆忙就要开机,现在没钱开机了,大家踏踏实实做好了再开,挺好的。”


资本退潮之后,裸泳的人匆匆上岸。但市场就能真正回归内容本身,创作者们就能理所回归到埋头创作的旧时光吗?


新语境下,如何定义“内容为王”?


答案当然是否定的。


前不久,CMC资本及华人文化集团公司董事长、首席执行官黎瑞刚曾就中国泛文娱领域的现状谈到了自己的看法,在他看来,目前市场需求仍然处于持续升级和下沉中,新的消费需求仍然在不断出现,而技术的快速迭代和政策的引导,都在推动着文创内容向前发展。


影视行业如何迎来春天?


他同时谈到,急功近利、套现变现的资本游戏,归根结底并不是面向消费者,而是面向资本家。今天的消费者已经不是所谓的“沙发土豆”,尤其是今天年轻一代的文化消费者,眼界、阅历、审美能力,甚至内容创造能力,已经远远超越了曾经“自以为是”的文化创意产业创作者和管理者,任何对受众不尊重、不研究、不融入的创作者,最后都会被淘汰。


也就是说,从整个行业的发展来看,产业依然向着市场化的方向演进,创作者们摆脱了资本的裹挟,面临的是越来越明晰的市场化命题。用互联网语境来说,如今的受众已经不再是“观众”,而是“用户”,内容的创作思维也应该从“提供好内容给观众”变成“打造满足受众娱乐需求的优质内容产品”。


今年,大制作、强内容、高品质,豆瓣评分甚至高达8分的《天盛长歌》,市场表现不如同样强制作、高品质,投资更小却内容更具爽感的《延禧攻略》。说明当下的影视剧市场,只有兼顾品质和受众口味的内容,才是最受市场欢迎的内容。


9日,全省影视产业发展座谈会在横店召开。省政协主席、省委宣传部部长葛慧君出席座谈会并讲话。

影视行业如何迎来春天?

金华市委书记陈龙,金华市委副书记、市长尹学群,金华市委常委、秘书长、统战部长郑余良,金华市委常委、宣传部长吕伟强,金华市副市长、东阳市委书记黄敏,市委副书记、市长姚激扬,市政协主席卜亚男,市委常委、宣传部长蒋令树,市人大常委会副主任陈军,副市长黄阳明等分别参加座谈。

影视行业如何迎来春天?


影视行业如何迎来春天?影视行业如何迎来春天?


10余家重点影视企业负责人,省委宣传部、省新闻出版广电局、省税务局等部门负责人参加了座谈会。与会影视企业负责人对开展影视行业专项整治表示欢迎,对影视产业发展充满信心,并提出了意见和建议。

影视行业如何迎来春天?

近年来,我国影视产业发展取得了有目共睹的成绩。涌现出了《大圣归来》等一大批叫好又叫座的影视作品,构建了编剧、导演、拍摄、制作、发行、演员经纪、人才培养等全产业链,完善了影视产业“保姆式”一条龙服务体系,横店影视产业集聚效益持续放大,业内的影响力和知名度不断提升,带动了旅游产业、文化产业的发展,为我市经济社会发展和全省乃至全国影视文化产业发展作出了重要贡献。今年以来,我市按照省委提出的打造“全球最强的影视产业基地”的要求,坚持目标导向、问题导向,全面开展影视企业调研走访活动,积极创新留商招商政策,加快构建发展平台体系,不断强化人才队伍建设,为影视产业发展营造良好氛围。

影视行业如何迎来春天?

下一步,我们将严格按照五部委文件和国家税务总局《通知》要求,督促实验区影视企业和高收入从业人员开展自查自纠,进一步规范行业从业行为;依法为企业做好服务,保护企业合法权益;进一步完善产业扶持政策,加大企业引进力度,不断巩固和扩大横店的产业集聚优势,努力成为规范从业行为的示范生和政策落地的试验田。





 

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