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2020年网络电影发展市场分析

  • 来源:千筹网
  • 发布时间:2021-01-11
  • 编辑:贝贝
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  • 影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
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  •   在特殊的2020年,疫情致使影院关门、演出取消等,不少线下娱乐行业受到严重打击,而视频网站等线上娱乐则进入发展的快车道。《2020年度优酷网络电影数据报告》显示,2020年中国院线电影全年票房为204.17亿元,较2019年下降68.2%;而网络电影过千万影片票房规模高达13.51亿元,较2019年暴增156%。

      2021年,网络电影步入第7个年头,早已告别了初期的粗制滥造,转向精品化生产,在影片质量、投资体量等方面都大幅提升,各大视频网站也纷纷加强了对网络电影的重视。

      宅家避“疫”,刺激网络电影全面爆发。2020年全网票房过千万的网络电影共77部,较2019年提升超1倍;千万级影片的票房规模达13.51亿,同比增长156%。票房分布集中在1-2千万的影片占比75%,3千万以上影片影片6部,占比8%,仍有提升空间。

      全年,优爱腾三大平台共上线影片756部,同比增加7%;其中重点影片(平台定级A及以上)270部,同比增加81%。以优酷网络电影为例,其制作成本1000万以上影片数量同比增加一倍,成本500万以下影片数量则减少4%,制作成本显著提高,呈现出内容精品化的趋势。

      根据报告显示,2020年全网奇幻、冒险和怪兽题材表现最佳,影片数量占比和票房贡献均占据各题材前三位;军事、战争、喜剧、动作题材表现较好,网络电影题材类型呈多元发展趋势。这一年中的“院转网”影片数量增多,但院线电影公司对于网络电影制作的投入,仍处于起始阶段。此外在题材方面,类型呈多元化发展,现实题材和主旋律取得突破;在宣传方面,片方营销投入增加,短视频阵地成为主战场。未来,在类型厂牌之下打造创新营销方法论,将成为主要发展方向。

      2020年,网络电影片方的营销意识增强,预算投入增加。其中,优酷重点影片部均营销预算超110万,营销预算占总成本均值为12%,部分影片营销带来的票房收入占比超过15%。短视频阵地成为了营销主阵地,2020年优酷重点影片的短视频营销,在营销总预算中占比提升40%,短视频播放量呈裂变式增长,10亿已不再是播放量天花板。

      各大平台也在依托各自的集团化优势,为营销助力,其中优酷“优合计划2.0”整合阿里系生态资源,累计为16部影片提供1:1宣发资源加持,帮助内容实现更高的曝光。未来,网络电影有望持续高速发展,与院线电影形成相互增益的补充,并在线下+线上构成更加多元的发行方式,共同扩增中国电影市场。

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