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当下的电影投资市场分析

  • 来源:千筹网
  • 发布时间:2021-01-13
  • 编辑:赵寅
  • 阅读量:3905
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  • 影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
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  •   随着2021年的到来,对于中国电影行业至关重要的春节档也随即打响,特别在经过2020寒冬的电影市场来说,2021春节档恐怕是绝地重生的关节点。

      站在2021年伊始,回望过去的一年,所有人都能感知到2020年的曲折与特殊。这一年电影市场在外部不可抗力下偏离了原本的运行轨迹,而新的轨道里电影市场孕育出了新的规则与趋势。

      纵观2020年的票房市场,以7月20日电影院复工为起点,会发现档期效应在今年的特殊环境下有所减弱,电影市场被头部热门电影推动着前行,热门电影带动热门档期形成观影人潮,而不是热门档期造就爆款电影。

      背后的原因不难理解。暑期档处在复工初期,此时国产新片尤其是大制作新片尚未发力,电影市场靠进口电影与重映电影支撑,直到8月21日国产历史战争大片《八佰》作为“开道先锋”,票房市场才燃起第一波热度,而该片也成为年度票房冠军,累计票房达到31.09亿。

      10月初国庆档《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》三部国产大片掀起了观影热潮,国产市场电影内容密度达到全年最高;月底另一部历史战争大片《金刚川》上映,为电影市场是输送新血。在国产大片的持续上映下,10月票房恢复到了去年同期的82%,助推10月票房成为全年最高。

      在这个情况下,很容易察觉到两个趋势。一方面,电影市场对国产大片的依赖性空前提高,进口片起到的更多的是为市场补充内容题材、提供多元选择的作用。另一方面,特殊时期下,票房市场的关键影响因素出现了变化,比起此前的口碑为王,观众对于稀缺题材、娱乐性内容更加需求,但这必将只是特殊时期的短期特点。

      特殊情况下,票房市场有了新的走向,行业无法预测这股新趋势是否会在往后产生持续性的影响,但是它给了行业一些启示,无论是国产电影头部效应增强、进口片市占率下滑,还是多元类型片频出黑马,这背后的核心逻辑,仍旧是观众只为想要的内容买单。而所谓的“想要”甚至不完全依靠口碑,最重要的是如何理解观众需求,并回馈优质的内容。

      2020年已经过去,2021年电影行业还需要持续发力,但我们需要意识到,冲刺票房KPI不应该是唯一的目标,共同让市场进入健康、可持续的运行状态甚至找到新的潜在成长点才是行业真正应该追寻的。

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