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中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏:金融与影视融合要以内容为核心

  • 来源:千筹网
  • 阅读量:
  • 发布时间:2019-12-20 13:42:53
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  2019年是中国电影市场的重要一年,票房总成绩稳步提升,国产影片表现亮眼,在类型与题材上都有所突破。其中,科幻电影《流浪地球》与动画电影《哪吒之魔童降世》成为现象级影片,艺术片《地久天长》获得海内外赞誉,主旋律电影、青春电影也有一定创新。总体而言,电影的口碑与质量对票房的影响力越来越大,题材与风格更加多元,电影市场发展趋势良好。

  票房头部效应明显

  根据猫眼专业版数据,截至12月13日18时15分,2019年度中国电影总票房达607亿元,提前超越2018全年票房。而12月定档的电影数量与类型尤其丰富,无论是正在放映的《误杀》《天火》,还是即将上映的《叶问4》《如果芸知道》等新片,都将为总票房刷新纪录。根据业内预测,2019年全年票房有望达到650亿元。

  国产片持续发力,总数达到475部,继2018年之后再次贡献全年6成票房。根据猫眼专业版数据,截至记者发稿前,2019年度电影票房的前10名包括《哪吒之魔童降世》(49.7亿元)、《流浪地球》(46.5亿元)、《复仇者联盟4:终局之战》(42.4亿元)、《我和我的祖国》(29.9亿元)、《中国机长》(28.7亿元)、《疯狂的外星人》(22.0亿元)、《飞驰人生》(17.1亿元)、《烈火英雄》(16.9亿元)、《少年的你》(15.4亿元)、《速度与激情:特别行动》(14.3亿元)。其中,国产影片有8部,成为票房主力,头部效应明显。此外,2019年中国影市破亿元影片数量达82部,国产影片占41部;票房超过10亿元的15部影片中,有10部是国产片,占比达到67%。

  2019年,电影市场也呈现一些趋势。根据灯塔发布的2019中国电影市场用户观影报告显示,城市票房持续下沉,一二线城市票房下滑,三四线用户被激活,带来票房新空间;在电影营销上,出现了宣发和直播、短视频等形式的合作。12月4日,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁与导演刁亦男来到李佳琦的淘宝直播间,在直播过程中,25.5万张优惠票在6秒售出。

  类型片“爆款”频出

  2019年每一个重要档期,几乎都出现了“爆款”电影,成为带动电影市场票房增长的重要因素。在春节档和暑期档,一部电影甚至就引爆整个档期。

  《流浪地球》与《哪吒之魔童降世》成为现象级影片,是2019年中国电影市场最亮眼风景,它们标志着国产类型片的突破,电影质量达到了新水准。

  12月13日,由清华大学五道口金融学院、中共北京市东城区委、北京市东城区人民政府主办的2019中国文化金融峰会在北京举行,此次论坛以“文化与金融深度融合-金融助力文化产业高质量发展”为主题,就当下文化产业如何与资本、金融协同发展展开讨论。

  中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏在发表主题演讲时指出,金融和电影的结合,是很多电影人的期待,也是很多金融工作者的期待。目前金融与影视行业的结合主要表现在股权投资和项目融资上,方式还不是很多。未来金融和影视融合还应以内容为核心,“内容为王”永远是影视产业的本质。

  资金和市场都需理性

  数据显示,截至12月6日,中国电影票房突破600亿,去年同期为570.29亿元,同比增长5.2%。电影观影人次16.19亿,2018年为16.14亿,同比增长3.1%。在单部影片上,已有80部影片票房过亿,其中国产影片41部;票房超过10亿的有15部,其中10部是国产片,占比达67%。

  截至目前,排名前十的影片有《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《复仇者联盟4:终局之战》、《我和我的祖国》、《中国机长》《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《烈火英雄》、《少年的你》、《速度与激情:特别行动》,其中八部是国产影片。“这些是到年底12月之前的影片,已经全部放映完毕,预计今年全国票房大概在630亿到640亿之间”,张宏在会上表示。

  “从这些数据中,可以看出中国电影的几个特点:政策日趋完善、创作质量不断提升、市场回归理性、一批青年导演脱颖而出、影片类型更加多元”,张宏指出,关于市场回归理性,如清华大学发布的文化金融投资报告所说,2015年、2016年影视行业热钱较多,而在2019的体现就是截至目前,全国已有1884个影视公司关闭,另一个体现即是一部电影中联合出品方越来越多,这也是影视业发展过程中,对风险的分摊。当下,热钱狂涌的时代已经过去,大家抓比较抢眼球的IP时代已经过去,影视业一夜暴富的时代也已经过去,资金和市场都需理性。

  不过,影视行业也面临一些发展瓶颈。张宏表示,目前的创作质量与观众期待仍有距离,行业治理和市场规范相对比较粗放,高素质的人才也比较缺乏;诸如懂技术、懂艺术、懂传播、懂国际交流规则的制片人和导演还比较欠缺。最后一点是国际影响力亟待提高,“我们在国际上票房表现火爆的电影现在还不多”。

  内容为王永远是影视产业的本质

  张宏认为,目前金融资本投资电影产业正当其时。2018年人均国民生产收入达到9732美元,接近1万美元。而任何一个国家人均达到1万美元的时候,都有几个现象:比如美国在此时,全国的影视公司都向好莱坞集中,文化消费特别热烈;德国发展到此时,有体育产业、一级方程式技术大赛。中国现在人均国民生产收入正好突破1万美元,这是文化产业对影视产业发展的一个非常好的机会。

  针对中国电影,如何设计出符合中国国情的金融产品也需要大家思考。张宏指出,金融和电影的结合,是很多电影人的期待,也是很多金融工作者的期待,但目前经常存在“两张皮”的现象。目前金融和影视行业的结合,主要表现在股权投资和项目融资上,方式还不是很多。

  未来,金融与影视融合的方向在哪里?张宏也给出了自己的回答。张宏指出,金融与影视融合首先要以内容为核心,“内容为王”永远是影视产业的本质,内容要表现中国价值、中国精神、中国情怀、中国美学,这是中国文化立足于世界文化最核心的竞争力;其次,投资要基于影视内容的互联网和文旅产业为新的增长极。近几年,中国电影产业发展比较快,这和互联网发展有很大的关系。未来,互联网和电影的结合是很大的增长极,这方面还有很大的投资空间。

  张宏认为,影视和旅游的结合也是如此,以迪斯尼为例,110亿美元的电影票房只占到15%。“大家都去过迪斯尼乐园、环球影城,这两个人造景观在全世界的旅游产品中都是相当成功的,国内目前以影视为概念的乐园和旅游发展还有巨大的空间”。

  (文章来源于搜狐网)

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