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今年春节档电影,线上影院为你在线营业

  • 发布时间:2021-02-09
  • 编辑:电影投资
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  • 影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
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    原标题:今年春节档电影,线上影院为你在线营业

    2021年的春节档,注定是令许多电影人和电影迷都难忘的。

    今年开始,《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等多部春节档电影,想试试为你在线营业。即便宅在家过年,一张影票花不了一杯奶茶的钱,不仅可以第一时间看到王宝强、宋小宝的院线品质新片,也能观看数百部院线热门片、网络电影。

    回看过去的一年,随着春节档的全面停摆,给整个电影行业带来了巨大的挑战。很快,爱奇艺开始联合片方,活跃地探索以PVOD (Premium Video on Demand)高端付费点播模式上线,用户可以在网络上第一时间观看新电影。

    最近,由网工委联合三家视频平台举办的2021年网络电影春节档云论坛,也正式提出“网络电影春节档”概念。

    不仅是大片方和大平台越来越多的合作案例,业内的积极态度也在释放鲜明的信号:在线电影发行有未来,PVOD有机会成为常态化的趋势。

    电影业的“缝合线”

    2020年是特殊的一年,新冠肺炎的出现让电影行业在一段时间中受到重创。春节前夕,7部春节档电影全部撤档,400多家院线无大片可放。随后半年,疫情导致影院关闭,因为疫情而积压的国产片或达到200部。

    不同于海外市场较为苛刻的舆论环境,在中国市场,业内对在线发行的开放度和包容度更高,不缺乏像《春潮》这种采用在线发行模式的电影,也获得市场、行业以及主流奖项认可的先例。

    去年5月,《春潮》独家上线爱奇艺。同年11月,《春潮》获得了第33届金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名。这是金鸡奖“最佳故事片”历年入围影片中,唯一一部在视频平台以PVOD模式发行的影片。

    在这些背景下,在线发行从最开始作为“权宜之计”,逐渐成为“业内的流行解决方案”,可以说充当了电影业伤口上的“缝合线”和“延长线”。

    首先,在线发行帮助缝合了电影内容供给和观众需求。

    每年大约有700部电影上线,但在线性放映的市场中,常常出现头部影片拿走有压倒性优势的排片,而其他多元类型的影片则面临触达观众和收益回收的更多挑战。

    图片来源:中商产业研究院

    在线发行模式不但让多元类型影片增加了可以自主选择的发行渠道,也符合流行的D2C(Direct To Consumer)理念,也就是压缩中间渠道,让电影直接面对受众,让用户决定影片的收益甚至命运。这对电影市场的内容供需进行了有效的分众化引导,也给了更多电影人圆梦的机会和创作的空间。

    在线发行也在推动电影发行效率提升,影片发行策略将会更有针对性和灵活度。在过去,非头部影片常常在市场较为被动,难以分到奶酪。而本土视频平台经过十多年的发展,已经形成一套相对成熟的营销方法论,能够帮助影片从线上精准覆盖潜在观众群。视频平台推出在线发行模式,让“强者做大片、中腰部创作者也能活得很好”有了可能,这也是电影人走向在线发行的关键。

    回顾2020年,不难发现,视频平台的在线发行模式已经形成一定的规律。

    当前,文艺片、中小成本的类型片更青睐试水在线发行,因为这种类型的电影对播放硬件要求相对较低,而且影迷受众更为垂直细分,容易集中覆盖。考虑到未来一段时间,可能仍会存在上座率、排片等限制因素,在线发行对于中小影片来说,是一个值得尝试的选择:不仅可以避开院线大排期、大片的厮杀,也可以找到目标受众。

    除了文艺片、类型片,像制作成本高达2亿美元的《花木兰》这类院线热门大片,也开始尝试用“在线发行”和“院线发行”并行的方式,共同上映电影。

    在线发行,还为用户的观影体验提供了更多可能性。既可以用适中的观影成本,满足不同类型影片的观看需求,相较于线下观影,也可以让碎片化、私密化观影等等这些未受广泛重视的市场需求,得到满足。

    在中国市场,爱奇艺在去年2月,就第一时间上线了动作喜剧电影《肥龙过江》,最早开启了视频平台对在线发行模式的持续探索,并率先建立了分账模式,也和不同类型影片一同探索并拓展了商业空间,获得市场积极的反馈。

    在线发行不仅帮助缝合国内电影业曾经的伤口,也为电影行业平衡市场供需、提升发行效率、丰富用户体验等方面提供了推动力。电影人正在利用“在线发行”和“院线发行”模式,两条腿走出更宽的路,让国产电影迎来新的转机。中国电影在全球电影事业中率先复苏,中国开始成为全球第一大票仓,票房超过美国。

    走进线上影院

    当院线春节档蓄势待发,在过去几个月快速发展起来的“线上影院”也整装待发。随着院线级电影卡司王宝强、宋小宝宣布加入网络春节档,线上影院更是因此形成了一股强势的票房号召力。

    早在去年7月,爱奇艺就推出了线上影院品牌“超级影院”,覆盖奇幻、都市、青春、爱情、剧情、悬疑、警匪、文艺片等不同类型、不同体量的国产、海外新片,让用户能在“超级影院”第一时间窗口在线观看更多优质新片。

    从爱奇艺“超级影院”来看,春节档的影片选择相当丰富,不仅有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类高品质新片登陆,也有不少院线热门片、网络电影、纪录片等众多内容;还有《荞麦疯长》等百余部影片免费展播。另外,爱奇艺也对众多海外大片进行了普通话配音。

    “今年做春节档主要有三个出发点”,爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳解释道:

    “第一,因为今年就地过年,有些年俗比如走亲戚没办法实现了,我们希望打造新年俗,大家在云上过年,在云上看大片。第二,我们希望能够有新年货,就是大家可以互相赠送一张线上电影票。第三,打造新年味,所以我们才开放了这么多免费的大片,供大家观看。”

    线上影院的成长,让观众足不出户,就可以在家观看院线级别新片,另一方面,也可以让多元化的观影诉求得到满足。另外,观众的电影体验也不会成为“将就”。比如去年在电影《征途》在线发行前,爱奇艺专门为这部电影,重新制作了杜比视界、杜比全景声、4K、60帧等格式,争取让用户在硬件条件允许的范围内,获得最好的视听效果。

    对于是否选择线上影院,除了用户的接受度,片方和投资方最关心的问题或许还有:能回本吗?

    据了解,之前的单片付费电影,爱奇艺都是覆盖了80%甚至100%的制片成本,成本回收压力转嫁到了平台身上。短期内,平台愿意去多承担一些风险和压力,和片方一起慢慢摸清行业规律。

    从这个角度来看,线上影院的出现,对电影人也是个好消息,片方和平台合作一块使劲,双方目标都是尽量让更多人来看这部电影。未来,可能有更多头部电影进入“超级影院”,平台和片方选择走单片付费分账,还是版权采购模式,又或者是两种混合,都可以根据具体项目确定。

    毕竟,好电影从来不局限于发行模式或者屏幕大小。

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    无论是行业拥抱的D2C趋势,还是逐渐流行的在线发行,又或是正在成长的线上影院,背后其实都是用户的需求在驱动,人们不仅对电影内容的需求在分众化,对看电影的形式、场景、社交方式也有了更多的细分需求。

    尽管在线电影发行在国内已经获得初步认可,但不得不承认,相比于海外成熟的付费体系,国内情况依然处在发展初期,还需要进一步打通多个环节,探索并验证可以复用的规律。

    对于国内在线发行模式的未来,宋佳曾有过四点畅想:

    一是希望形成排片概念,让观众知道今天有什么片在院线上,有什么片在网络上。
    二是可以做成类似迷雾剧场的影厅模式,比如用户订阅喜剧影厅,就能一直看到最新的喜剧电影。
    三是增强社交功能,比如你想请朋友一起看电影,你们五个人就可以发起一个包场,屏幕会变为子母屏的形式,大家可以一起边看边交流,不想交流也可以关掉。
    四是在线发行的电影会形成一系列新的发行、营销方法论,是有别于传统院线宣发策略的。

    也许不远的某一天,特定的线上影院品牌,还有可能像各大电影节一样,只要登上这个舞台,就是具有符合公认标准的品质认证,对于片方来说, 能得到品牌背书和荣誉感,投资方可以获得票房收益的安全感,更多观众也能节省选择好电影的时间和费用成本。

    现在,网络电影春节档已经闪亮登场,相信网络电影暑期档、国庆档也不会太远了。

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