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基金销售格局分化、市场火爆!

  • 发布时间:2021-04-08
  • 编辑:电影投资
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  • 影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
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  • 由于去年基金市场发行火爆,主要银行代销公募基金的规模大幅增加,比如光大银行的公募基金全年的销售规模比2019年猛增了300%以上。也有不少银行的非货基销售增长迅速,其中招商银行的非货币型公募基金销售同比增长177.88%,中信银行的非货币型公募基金销售同比增长189.91%。

    基金销售格局分化、市场火爆!-千筹网

    一系列银行发行的无风险基金代销增长近200%

    到2020年,A股出现结构性牛市,各类公募基金的平均收益率全线飘红,特别是主动权益型基金表现突出,各大银行基金的销售业绩也出现不同程度的增长。

    工行2020年报显示,工行基金代理销售基金金额6856亿元,同比增长16.36%。据记者统计,2015年至2019年,工行共代销基金1.04万亿元、4889亿元、9232亿元、7681亿元和5892亿元。在业绩方面,2020、2019年基金业绩优于2018,而工行的基金销售规模并没有出现与基金业绩相称的增长。

    基金销售格局分化、市场火爆!(1)-千筹网

    与工行相比,在基金代销方面实力相当的招商银行从2019年开始公开发行非货币型公募基金规模。2020年,招行抓住资本市场触底反弹、客户资金配置需求井喷的机遇,实现非货币性公募基金销售6,107.04亿元,同比增长177.88%。.

    自2013年以来,招商银行基金代销规模迅速攀升。除2016年外,近5年来,基金代销规模总体呈上升趋势,2015年为6057亿元,2016年为4952亿元。自2017年以来,该基金连续3年增长,2017年为7055亿元,2018年为7679亿元。年末,招行发行的非货币性公募基金为2197.7亿元,比上年增长33.8%。

    网络电子渠道的兴起

    大大小小的银行代销热潮背后,基金电商、基金直销等渠道的争夺日益激烈。从余额宝上线开始算起,基金电商发展了8年多,以蚂蚁基金、天天基金为代表的互联网电商渠道崛起,正在分食银行渠道的“奶酪”。就代销基金的数量而言,天天基金、蚂蚁基金都在力压银行渠道。据统计,天天基金共代销基金154只,好买基金代销基金5529只,盈米基金代销基金5585只,蚂蚁基金代销基金5425只。

    另外,目前共有156家银行开展基金代销业务,招商银行,交通银行,平安银行,中国银行,浦发银行等五家银行也是基金代销最多的银行。交通银行共代销基金108只,招行代销基金98只,平安代销基金97只,平安代销基金3118只,中行代销基金91只,浦发代销基金89只,浦发代销基金2558只。

    基金销售格局分化、市场火爆!(2)-千筹网

    目前头部格局很明显,主要集中在蚂蚁和天天,接下来是腾讯、盈米,以及同花顺几家大型互联网销售平台。像蚂蚁、天天这样的互联网销售平台头部趋势明显,从平台做大的角度来看,是个不错的现象。这一方面表明,消费者对互联网的投资——这一没有离线媒介的投资方式开始更进一步。此外,对公募基金的投资,特别是对投资者进行了10年的教育后,越来越多的客户认为,炒股不如买基础,直接投资不如间接投资,间接投资不如委托给基金经理管理,这种认同明显增强。对所有的互联网平台来说,这都是市场的风口,是一个比较好的现象。

    由于蚂蚁和天天都在一炮而红的市场,客户将来可能会逐渐改变观念,购买基金不一定先考虑银行客服人员、银行理财经理,而是会先到互联网平台,先了解产品情况、费率,然后根据自己的需要选择销售渠道。

    基金销售格局分化、市场火爆!(3)-千筹网

    从同业竞争角度来看,尽管基金代销行业做差异化有一定难度,因为这类基金产品,特别是公募基金产品,是标准化产品。通常会将基金管理人的资料、一些宣传内容、以及它所能支持的营销方式,比如现场直播、短视频等进行转化后再发给客户,这样客户对服务的感受可能也是相同的。同一件产品,同一件卖点,同一段时间都在做宣传,这确实是个竞争激烈的行业。

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