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疫情正在成就一个理性、成熟、有竞争力的电影市场

  • 发布时间:2021-02-01
  • 编辑:贝贝
  • 阅读量:6699
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  • 影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
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  •   疫情对于整个电影行业的冲击是客观存在的,但对行业未来的发展充满信心。在积极认真创作、推出更多精品力作的基础上,我们也需要一个理性、成熟、有竞争力的市场,一套健康、稳定、精准的宣传营销体系。

      近年来,已经探索出全年的几个大档期,是契合中国人观影习惯、符合当下社会消费行为习惯的档期。比如暑期档,学生观众放假了,儿童片、动画片就会多一些。国庆档,会有更多展现国家繁荣发展、改革开放进程和人民幸福生活的影片上映。贺岁档以及春节档,就是“合家欢”电影相对集中的档期。

      但电影市场的发展,不能仅仅局限于这几个大档期,应当通过有效的推荐、营销,加强中小特色影片的知晓度和影响力,提升观众在其他档期走进影院的主动性和自觉性,避免盲目性。这样不仅增强了市场的活跃度,也避免了好多影片“一周游”甚至“一日游”的现象。

      在这其中,要处理好两层关系。首先是从粗放地拍电影、放电影,逐步转到供给侧的主动宣传和精准营销,这是提升影院上座率很重要的方式。第二是电影短期营销和长期计划的结合,这一点也已经借鉴国外一些好的做法,在影片创意的过程中,已经公布了下一步的拍摄计划、放映计划。

      同时,电影的分线放映、分区放映也很重要。如果所有影片都是全国范围上映,容易造成营销资源的浪费,发行方式、发行区域的精准化制定,也是电影人需要思考的课题。

     

      最后还是要说一下重点,内容质量是保障,是作品成长硬道理,疫情给电影行业按下“暂停键”,也为行业调整、高质量发展按下“快进键”,这对电影行业的长期稳定发展是一件好事,好的作品才是电影市场发展的“硬道理”。

     

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