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陆川导演近期这部电影,电影+广告=新趋势

  • 发布时间:2021-02-05
  • 编辑:豆豆
  • 阅读量:3091
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  • 影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
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  •   说到保护,总是让人想起著名导演陆川的电影《可可西里》。最近,陆川的品牌短片《最长的一盘棋》也在讲述守护,这似乎让人哭笑不得。

      当我看到结尾时才知道那是一则广告。在这部电影中,有一个秘密就是广告能打动人心。

    陆川导演近期这部电影,电影+广告=新趋势

      秘诀之一:真情共鸣

      品牌与用户的沟通有三个层次:第一层次是向用户灌输广告,效果可想而知,用户只能“走开”;更高层次是洞察用户痛点,有针对性地传递信息,让用户可以“走开”;最高的层次是与用户进行情感交流,让用户可以“走开”。

      《最长的一盘棋》是一部能引起真情实感共鸣的作品。它讲述了“坚持”的故事。无论环境多么艰苦,无论是春节全家团圆,甚至只能和女儿隔空相见,我们都能在岗位上兢兢业业地工作。这种执着是每个人都能感同身受的精神,足以感动我们。

      这部电影改编自一个真实的故事,用户在观看时将被迫替换它。而且,影片中的主人公都是我们身边的普通人,平凡人不平凡的故事让我们更加共鸣。正如陆川所说,《可可西里》与《最长的一盘棋》有着同样的道理,他们都是向这些坚持下去的小人物致敬。

      秘诀二:制造悬念

      好故事,善于制造悬念。”最长的一盘棋”,从题目开始就是悬念,最长的一盘棋是多长时间?孙晓为什么跟着火车跳舞?这一切都是悬念,会勾起观众,一直在看。

      悬念是开始,逆转是结果。王澍和孙晓每12小时轮换一次,需要12个小时。跳舞的孙晓并不疯狂,但他想见见他很久没见的儿子。因此,悬念和逆转带来生动的场景和情感触动。

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      秘诀三:少即是多

      太多的广告是硬植入的,品牌希望植入尽可能多的信息。不过,《最长的一盘棋》是个例外。从头到尾,这是一部电影大片。只有在电影的结尾,才出现了京东移动自由变化的画面。

      在最长一盘棋的分享会上,导演陆川感叹道:“京东手机在这部电影里给了很大的空间。削弱植入就是简单地讲述坚持的故事。”

      在我看来,这是最先进的植入:少就是多。硬植入似乎到处都有品牌,但会让用户感到厌恶,不会对品牌有好印象。相反,如果认真讲故事,就不需要用广告信息来打扰用户,植入的信息虽小,但能打动人心。

      后记:“电影+广告”的化学反应场

      电影与广告看似不同,但在《最长的一盘棋》中,二者浑然一体。情况就是这样。也出现在近期热播的电影《川流》中,原本是一部游戏广告片,但弱化了植入,注重故事,成就了“电影+广告”。

      “电影+广告”中的“+”不是叠加,而是催化剂,它催化了电影与广告之间的化学反应。影片的运用方式有很多,如真情共鸣、制造悬念等。因此,电影和广告创造了一个化学反应场,打动了人们的心。

      这是广告演进的方向,也是走向新时代的方向。

     

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