说到保护，总是让人想起著名导演陆川的电影《可可西里》。最近，陆川的品牌短片《最长的一盘棋》也在讲述守护，这似乎让人哭笑不得。

　　当我看到结尾时才知道那是一则广告。在这部电影中，有一个秘密就是广告能打动人心。

　　秘诀之一：真情共鸣

　　品牌与用户的沟通有三个层次：第一层次是向用户灌输广告，效果可想而知，用户只能“走开”；更高层次是洞察用户痛点，有针对性地传递信息，让用户可以“走开”；最高的层次是与用户进行情感交流，让用户可以“走开”。

　　《最长的一盘棋》是一部能引起真情实感共鸣的作品。它讲述了“坚持”的故事。无论环境多么艰苦，无论是春节全家团圆，甚至只能和女儿隔空相见，我们都能在岗位上兢兢业业地工作。这种执着是每个人都能感同身受的精神，足以感动我们。

　　这部电影改编自一个真实的故事，用户在观看时将被迫替换它。而且，影片中的主人公都是我们身边的普通人，平凡人不平凡的故事让我们更加共鸣。正如陆川所说，《可可西里》与《最长的一盘棋》有着同样的道理，他们都是向这些坚持下去的小人物致敬。

　　秘诀二：制造悬念

　　好故事，善于制造悬念。”最长的一盘棋”，从题目开始就是悬念，最长的一盘棋是多长时间？孙晓为什么跟着火车跳舞？这一切都是悬念，会勾起观众，一直在看。

　　悬念是开始，逆转是结果。王澍和孙晓每12小时轮换一次，需要12个小时。跳舞的孙晓并不疯狂，但他想见见他很久没见的儿子。因此，悬念和逆转带来生动的场景和情感触动。

　　秘诀三：少即是多

　　太多的广告是硬植入的，品牌希望植入尽可能多的信息。不过，《最长的一盘棋》是个例外。从头到尾，这是一部电影大片。只有在电影的结尾，才出现了京东移动自由变化的画面。

　　在最长一盘棋的分享会上，导演陆川感叹道：“京东手机在这部电影里给了很大的空间。削弱植入就是简单地讲述坚持的故事。”

　　在我看来，这是最先进的植入：少就是多。硬植入似乎到处都有品牌，但会让用户感到厌恶，不会对品牌有好印象。相反，如果认真讲故事，就不需要用广告信息来打扰用户，植入的信息虽小，但能打动人心。

　　后记：“电影+广告”的化学反应场

　　电影与广告看似不同，但在《最长的一盘棋》中，二者浑然一体。情况就是这样。也出现在近期热播的电影《川流》中，原本是一部游戏广告片，但弱化了植入，注重故事，成就了“电影+广告”。

　　“电影+广告”中的“+”不是叠加，而是催化剂，它催化了电影与广告之间的化学反应。影片的运用方式有很多，如真情共鸣、制造悬念等。因此，电影和广告创造了一个化学反应场，打动了人们的心。

　　这是广告演进的方向，也是走向新时代的方向。