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中国影视投资有什么逻辑么?李焕英是个很好的例子

  • 来源:千筹网
  • 发布时间:2021-02-23
  • 编辑:豆豆
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  • 影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
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  •   古人说“酒香不怕巷子深”,现代人则说“酒香不怕巷子深”。

      目前,整个娱乐圈已经进入了“没有深巷,只有酒”的新阶段。在全民对优质内容“饥渴”的背景下,只有优质内容才能赢得市场,才有机会赢得比以往更大的市场。这是“史上最强春节”验证的“李焕英效应”,将长期主导中国影视业乃至整个文化娱乐业的投资逻辑。

      《李焕英》反击史上最给力的春晚节目2021年春晚,受疫情压制的民众看电影热情呈现井喷式增长。农历大年初一至初六,全国电影票房(不含服务费)达71.5亿元,超过节前乐观预期限额(65-70亿元),与疫情前2019年春节相比大幅增长30.8%,增幅最强在历史上。

    中国影视投资有什么逻辑么?李焕英是个很好的例子

      从票房来看,今年春节呈现出量价齐升、各条线全面开花的美好业绩。其中,平均票价比19年同期增长7.7%,观影人数增长21.9%。

      不同线路的城市也收获了两位数的票房增长,尤其是一线城市。在“现场贺新春”的号召下,票房增速创19年来最大。

      与票房市场相比,单部电影的表现更受街头关注。

      《唐人街探案3》《你好,李焕英》目前的总票房分别为36亿和30亿(截至18日下午4点),领跑了整个档期。然而,这两部电影的命运在短短几天内发生了逆转。

      随着前两部《唐探》的热映,《唐探3》是第一部上映的电影。上映前预售总票房达到10.01亿元,打破了《复仇者》此前创下的7.37亿元的纪录。猫眼希望看到的人数在演出前一天达到了顶峰,达到了45641人。

      《唐人街探案3》不仅是春节期间成千上万观众的“精神寄托”,也是上市公司万达电影(SZ:002739)的救命稻草。

      《唐人街探案3》原定于去年春节。当时,徐峥的《囧妈》和光线传媒(SZ:300251)《姜子牙》也被安排,但都因疫情取消。

    中国影视投资有什么逻辑么?李焕英是个很好的例子

      此后,《囧妈》被高价卖到网上播出,《姜子牙》选择推迟到国庆20年,而《唐探3》则被万达“捂”到今年春节。由此,我们可以看出万达对该片的信心以及依靠该片扭亏为盈的决心(2019年和2020年前三季度,万达电影将分别亏损47亿和20亿)。然而,简单的侦探情节、抱怨的油腻和充斥的广告很快成为观众关注的焦点,而豆瓣的得分也下降到了5.7分。

      与之相伴的,自然是票房的高开低走。在仅仅三天的票房之后,唐璜三就遭到了排名靠后的“你好,李焕英”的攻击。

      无论是上映前的人气还是预售票房,《李焕英》过去都远远落后于《唐3》。但“李焕英”能反击的,不是别的,而只是口碑。

      随着互联网的迅速普及,超高口碑(豆瓣8.2)正在迅速发酵。农历大年初四(2月15日),《李焕英》在排片份额比《唐探3》低1.7个百分点的情况下,取得了比《唐探3》高8.5个百分点的票房份额,并于当日登上票房榜首。

      虽然李焕英总票房仍落后于《唐探3》,但根据猫眼专业版大数据分析预测,李焕英最终总票房有望达到52.8亿,超过《唐探3》45.2亿,成为春节最受欢迎的电影。短短几天,两部电影的命运在纵横交错中逆转。

      从渠道到内容,其实无论是唐坛三还是李焕英的口碑攻势,背后的原因都是高品质的内容成为了文化娱乐产品消费的核心动力。

     

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