以本片《送你一朵小红花》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　由韩延执导，易烊千玺、刘浩存领衔主演，朱媛媛、高亚麟主演，夏雨特别出演，岳云鹏友情出演的电影《送你一朵小红花》将于12月31日跨年献映。

　　近日，电影发布一组特别物料，是一系列的人文纪实照片，记录了我们身边努力生活的身影、市井街巷的烟火气息和温馨陪伴的点滴。

　　《送你一朵小红花》是导演韩延在《滚蛋吧!肿瘤君》时隔5年之后的又一部抗癌题材的电影。上一部的催泪已经让观众们津津乐道，而笔者也相信，韩延一定会不辜负观众5年来的期望，给所有正在期待的朋友们一部绝对催泪的佳作。

　　一部《少年的你》算是让易烊千玺直接跨入了实力演员的阵容，在三小只中曾经最不被看好的他现在越来越圈粉。在《少年的你》中，易烊千玺并没有太多的造型修饰，但是就是通过角色的魅力让许多根本不粉他的路人也对他倍有好感。以易烊千玺的顶流热度，能召集一大波粉丝和路人粉为了他走进电影院。再加上影片的质量保证，口碑及社会舆论都会飞速蔓延。

　　在《少年的你》中取得成功的易烊千玺搭档的还是张艺谋导演亲选谋女郎。有了这样的配置，这部《送你一朵小红花》可以说是提前预定了爆款。刘浩存，2018年，出演银幕处女作《一秒钟》，她凭借该片正式出道。2019年，主演谍战电影《悬崖之上》。值得一提的是，她年纪轻轻就颇受张艺谋的器重，已经出演了两部张艺谋导演的作品，被张艺谋亲自称为“周冬雨的接班人”。

　　高亚麟是一位身兼编剧、导演、演员于一身的演艺界多面手。在《家有儿女》中的亲情演绎令人印象深刻，演技释放的淋漓尽致。高亚麟大多出演军人或家长形象，刚强、幽默和温柔兼备。朱媛媛也是一位佳作不断，演技纯熟的中生代女演员，是不可多得的全面型人才。而另一位夏雨则是影帝级别的演员，1994年主演《阳光灿烂的日子》，凭借该片获得了威尼斯国际电影节最佳男演员、新加坡国际电影节最佳男演员、台湾金马奖影帝。 有了这些实力派的加盟，电影一定会更好看。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　某种意义上说，跨年档来自一场营销意外。2018年，面对《地球最后的夜晚》这部由大牌明星主演的文艺片，营销方最终打出了用爱跨年的概念，而影片最终在跨年夜拿下了单日分账票房近 2.4 亿元，就此一举打出了一个新档期。

　　虽然《夜晚》的票房狂欢仅仅持续了一个晚上就迅速消退，但并没有阻挡后来者汹涌而来。

　　到2019年跨年档，《云南虫谷》《断片之险途夺宝》等片皆定档在12月29日这一天，外加提前半天开画的《来电狂响》，跨年档变得异常热闹，当然最终收割当年跨年档最大红利的，还是集合了众多明星的萌宠爱情喜剧《宠爱》。

　　经历了两个跨年档的洗礼，喜剧、爱情、亲情等具有温暖元素的类型开始成为跨年的重头戏。

　　而今年跨年档的头号种子，就是韩延继《滚蛋吧!肿瘤君》后“生命三部曲”中的第二部——《送你一朵小红花》。

　　相信在此之后，跨年看电影，也就将和观看跨年演唱会，参加户外烟花等跨年活动一起，逐渐成为新一代年轻人的跨年新民俗。

　　跨年档也逐渐将从当年《地球》的一个小概率事件触发，一步步创造出更大的可能。至于今年观众是否会给跨年档一个温暖的抱抱，关键中的关键，还是要看易烊千玺能否送给跨年档的票房，一朵大红花。

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　作为导演韩延“生命三部曲”之二，《送你一朵小红花》延续了上一部《滚蛋吧!肿瘤君》中对抗癌人群的关注，以轻松搞笑而又不失温情的手法，思考和直面了每个人都会面临的终极问题——死亡以及如何更好地活下去。

　　抗癌话题之所以能引起无数共鸣，是因为癌症离我们从来都不遥远。

　　据联合国网站消息，世界卫生组织下属的国际癌症研究机构(IARC)发布最新数据显示，据估计，2020年全球新增癌症病例约1930万、死亡人数约1000万。目前，全球每5人中就有1人会在一生之中罹患癌症，每8名男性和每11名女性之中，就有一人会因癌症去世。该项数据共涉及全球185个国家和36种不同的癌症种类。

　　纵观近几年国内外影片，抗癌类型的电影可谓佳作频出。《滚蛋吧!肿瘤君》凭借暖心又励志的剧情，曾让很多人感动落泪;《我不是药神》在现实关照与商业考量之间找到了平衡点，创下31亿票房的好成绩;《抗癌的我》《星运里的错》《我和厄尔以及将死的女孩》三部外国影片都聚焦于身患癌症的青少年，细节真实、情感真挚、演员真诚为影迷所称道。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　《送你一朵小红花》讲述的是一个抗癌的故事，男主角韦一航本来是一个很丧的青年，不明白为什么上天如此不喜欢自己才让自己受到癌症和病痛的折磨。他对生活十分绝望，对任何事情都提不起兴趣，更不愿意和人交流，一心只想等死。而女主角马小远则是一个乐观的少女，她虽然从小就受到病痛的折磨，却始终乐观的面对生活，试图把韦一航从丧丧的生活态度中解救出来。

　　在两个人的抗癌道路上，他们成为了朋友和恋人。两个家庭都为了抗癌付出了大量的金钱，生活变得不再宽裕，他们的父母也为了两个孩子的病牺牲了很多。在经济条件有限、身体条件不支持的情况下，两个人利用现有的条件进行了一场旅游，寻找人生的快乐，实现自己的人生理想。或许他们并不健康，或许他们被上天所厌弃，但是他们依然要乐观的生活，对抗病魔。

　　此次发布的人文纪实摄影图中，记录了我们日常生活中再平常不过的瞬间：工作中的保洁员、深夜的路边摊、互相搀扶的爷爷奶奶、一起玩耍的小伙伴……正是这一个个努力生活的身影、一幕幕市井街巷的烟火气息、一次次温馨陪伴的点滴萃取了普通你我的生活缩影，构成了我们有泪有笑、有苦有乐的生活。“小红花”送给所有这些普通又用力生活着的我们。

　　都说，世人慌慌张张，不过图碎银几两;偏这碎银几两，能解世间万种惆怅。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　资料显示横店影视制作及横店影业的近年来共出品了《西游记之大圣归来》、《抗倭英雄戚继光》、《遥远的婚约》、《追梦》、《红海行动》、《我和我的祖国》、《少年的你》、《比悲伤更悲伤的故事》等作品。这次出品《送你一朵小红花》，有之前类似项目的丰富经验，可以说是很高分的营销团队。

　　豆瓣评分8.4，单日票房直接突破2.3亿，最终获15.45亿元《少年的你》真的可以算是近十年中表现最优秀的青春题材电影了。本次《送你一朵小红花》，同男主搭配新一代“谋女郎”，加上抗癌题材，票房对标《少年的你》，可以说很恰当不过。

　　提到易烊千玺，想必大家都不会感到陌生，在《少年的你》上映前，大家对他的刻板印象仿佛仅是TFBOYS的一员，或是《这就是街舞》的导师，只记得他又能唱且会跳。但自从《少年的你》火了之后，易烊千玺仿佛在用电影中小北坚定的眼神告诉大家——"演员易烊千玺诞生了"。

　　《少年的你》之所以会取得如此成绩，也是因为它成功引起了一些观影者的共鸣，电影的结局是温暖且充满希望的，现实却可能没有这么美好，不是每一个“陈念”都可以幸运的遇到“小北”，绝望与希望往往只有一步之遥。

　　这点在小红花上也一样成立，《送你一朵小红花》的最大优势就是真正展现了什么叫做中国式亲情。

　　一幕幕都是最真实的，又是最戳中内心的柔软的情节，正是这一个个最为平常的片段组织起了一部最真实，最感人的电影，生活不易，但还是要继续，人们对最珍贵的东西都容易熟视无睹，比如健康，但疾病来临，病人受苦，家人受难，生活已经很不易了，可是说不定哪一天，它会让你觉得更不易，所以，珍惜生命，善待自己，就像导演韩延所说：“希望电影传递给观众努力生活的主题，希望大家珍惜每分每秒”。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

　　为什么呢? 我们举个例子

　　电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

　　如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

　　如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

　　为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

　　这就是良性循环，怎么解释呢?

　　当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

　　比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

　　假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

　　这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗?

　　项目总结

　　《送你一朵小红花》 类型：剧情 导演：韩延

　　掌控度：高               项目意向：高

　　《送你一朵小红花》是韩延导演，生命三部曲系列作品的第二部。第一部作品是口碑非常好的《滚蛋吧!肿瘤君》。这个系列主要把目光聚焦到，特殊的癌症患者群体，来表现出无论生活带来了多大的灾难，但都要有和命运抗争的勇气。

　　这一次《送你一朵小红花》更是五年磨一剑，剧本仔细打磨的同时，邀请了今年最佳新人易烊千玺出演男主角，并定档在12月31日，作为第一部开年大作，导演可谓野心十足。

　　顶级流量易烊千玺加盟影片饰演男主，导演曾国祥对于演员的调教，让偶像出身的易烊千玺有了脱胎换骨的表现。《少年的你》这部电影可以说是奠定了易烊千玺新生代实力演员的地位，相信这部《送你一朵小红花》更会让他获得远超同龄人的殊荣。

　　再说女主，如果说你之前不知道刘浩存是谁，那么张艺谋新作《一秒钟》上映之后，大家都认识了这个可爱的刘闺女了。刘浩存作为新晋谋女郎，从3000人中脱颖而出，实力自然是不俗的。从预告片的呈现来看，刘浩存的演技非常到位，刘浩存有灵气的话题也登上了微博热搜。

　　这部电影中，还有岳云鹏和夏雨，虽然只是友情客串，戏份并不多却十分出彩，会给人眼前一亮的感觉。特别是夏雨和易烊千玺的对手戏，台词实在是太搞笑。仅凭这一段也能大概了解这部电影的基调，虽然是悲剧题材，但是却笑料不断，看过之后也不会让人觉得悲伤，反而是对生活充满了更多期待，自己也会更有力量。

　　《送你一朵小红花》首日预估，排片率在26%~35%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在7~10亿。优势明显，例如首日接近过2亿，则影院会在之后的排片继续给予支持，则总票房可剑指10亿。若豆瓣评分高于7.4分，则票房可剑指16亿。

　　千筹Tis指数 89

　　项目指数分析，根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控，终端排片提供一定指向性作用。