电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《两个半爸爸》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　《两个半爸爸》是由刘德华和郑则仕监制，罗俊伟导演。郑则仕在80年代新艺城时代就是独当一面的导演、监制和编剧。刘德华从1992年组建天幕开始就多次担任制片人和监制经验相当丰富。罗俊伟是电视剧导演跨界于电影界。

　　刘德华、郑则仕和王菀之，这三位演员都是实力派两大影帝和一大影后实力组合。

　　刘德华是影视歌三栖华人明星排行榜榜首，三届香港电影金像奖最佳男主角、三届台湾金马奖最佳男主角，一届中国电影华表奖优秀男演员。代表作作品《天若有情》、《无间道》系列、《暗战》、《桃姐》和《拆弹专家》系列等。

　　郑则仕是香港两届香港电影金像奖最佳男主角，代表作包括《何必有我》、《小生作反》、《三个受伤的警察》和《失婚老豆》等。

　　王菀之中国香港著名女演员，凭借《金鸡SSS》获得第34届香港电影金像奖最佳女配角和最佳新演员两项大奖，另外还在第15届华语电影传媒大奖上获得观众最受注目表现奖。代表作包括《不再说分手》、《百变爱人》和《金鸡SSS》等。刘德华和郑则仕先后在《最佳福星》系列、《猎鹰行动》、《龙之家族》、《追龙》和《扫毒2天地对决》等作品先后合作10次默契十足。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　今年重启的春节档马太效应空前明显。除了双双跻身30亿票房俱乐部的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，剩下五部影片表现几乎都不尽如人意：春节档六天5部影片票房合计16.44亿，仅占大盘的21%，甚至不及《唐探3》同期票房的一半。

　　12月份贺岁档是国内四大黄金档期之一。首部破亿影片张艺谋的《英雄》、首部破五亿影片姜文《让子弹飞》、首部破10亿影片徐峥《人在囧途之泰囧》都是来自这个档期。港片票房榜冠军《拆弹专家2》也是来自12月贺岁档。刘德华《两个半爸爸》安排于黄金档期贺岁档，只有影片质量过硬就不愁票房。

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　影片风格《两个半爸爸》是走心的文艺片，讲述残障人士的故事。影片风格类似李连杰《海洋天堂》、《黑眼睛》、《汪洋中的一条船》和《推拿》这种风格。这类走心文艺片专为拿奖而设，预计将是2022年第40届香港电影金像奖大热门。

　　据短片情节,《两个半爸爸》的基调应该有些虐心,又很温情,如此猜测,是因为按照短片的场景。估计《两个半爸爸》可能是属于偷渡题材类型,是因为刘德华在片中,有提到“还有两个星期就被遣返”“躲一辈子”等等处境,如果真的是聚焦偷渡题材,那么《两个半爸爸》就很值得期待,毕竟这种题材的影片比较少,二来这种题材的电影几乎都是精品。这两者结合,或许《两个半爸爸》会带来让人意料之外的戏剧效果。

　　关于偷渡题材的高分电影,韩国片《黄海》8.5分,《海雾》也获得了7.1的口碑,港片中,梁朝伟张学友的《喋血街头》,成龙吴彦祖徐静蕾的《新宿事件》,还有较早之前周润发王祖贤主演的《义盖云天》等等,都是口碑很不错的偷渡题材电影。

　　2011年9月5日许鞍华执导，叶德娴、刘德华主演的文艺片《桃姐》在第68届威尼斯电影节首映，最终女主角叶德娴获得当届威尼斯电影节的最佳女主角，导演许鞍华获得天主教文化特别荣誉奖在内的4个大奖。2012年《桃姐》竞逐台湾金马和香港金像奖，男主角刘德华第一次同时成为金像奖和金马奖双料影帝，此次影片质量值得保证。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　《两个半爸爸》主要讲述了年届六十的史达成，因误伤执法人员被判80小时社会服务令，展开每周1次，每次8小时的髹墙工作。平日不善与人相处的他，认识了好好先生廖坚和隐青池海星。 史达成无意间发现廖坚育有12岁自闭症儿廖自强，提出与池海星帮忙照顾廖自强，让廖坚放心出外工作。从此各人平淡的生活泛起了小涟漪，更在不知不觉间建立出友情。史达成重寻了生活意义，重新审视了跟女儿和外孙的关系的故事。

　　从2020年的《拆弹专家2》到今年的《人潮汹涌》，以及在《唐人街探案3》结尾露面后，陈思诚明确将刘德华定位成大BOSS，再到抖音邀请入驻，破纪录的涨粉速度，不管从任何一角度讲，刘德华的商业价值，远超今天市场上的任何一位顶流。

　　偏偏就是这样一位，过去和今天都是天王的人，在事业发展势头迅猛的时期，放弃能掘金的大把机会，突然回到香港拍了部文艺片，刘德华就是这样一位电影人，一位不死心坚决支持香港电影的人，优秀的人即便在大多人很难察觉的地方，他仍旧表现异常优秀。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　偷渡题材,这种题材的影片比较少。

　　香港“四大天王”之一刘德华，肥猫郑则仕领衔主演。

　　导演罗俊伟代表作：《踩过界》《老表，你好嘢!》

　　耳东影业代表作：《反贪风暴》系列、《使徒行者2》

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

　　为什么呢? 我们举个例子

　　电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

　　如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

　　如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

　　为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

　　这就是良性循环，怎么解释呢?

　　当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

　　比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

　　假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

　　这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗?

　　项目总结

　　《两个半爸爸》 类型：剧情、家庭 导演：罗俊伟

　　掌控度：高        项目意向：中

　　《两个半爸爸》首日预估，排片率在16%~24%，口碑应该没有太大问题，最大难点在影片如何与市场融合却又不失其港味。观影群体不破圈、口碑无社会化的情况下，影片4~6亿。影片质量及话题度有惊喜的话，可破10亿，票房可看向13亿。

　　这已经不是刘德华第一次这么选择了，早在十年前电影《桃姐》 那时，虽然该片受尽万千宠爱，观众们恨不得下一秒就公映，看导演许鞍华吃尽闭门羹，也找不到任何一个老板出钱，最后还是刘德华以“预计电影要亏两百万”的前提下，果断出演并负责市场。刘德华就是这样一位电影人，一位不死心坚决支持香港电影的人，优秀的人即便在大多人很难察觉的地方，他仍旧表现优秀，希望刘德华的新片能成功吧，即便它是一部注定不大可能在市场上大卖的文艺片，我们也这样希望，仅仅因为刘德华。

　　千筹Tis指数 75

　　项目指数分析，根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控，终端排片提供一定指向性作用。