电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《小伍哥》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　10月18日，喜剧电影《小伍哥》于重庆顺利完成拍摄，正式官宣杀青并曝光首张海报和一组片场工作照。影片由张栾执导，马丽、常远、魏翔领衔主演。

　　《小伍哥》是导演张栾继《老师·好》之后的又一部温情满满的喜剧电影。2019年《老师·好》以购票平台观众评分9.3，票房3.55亿的成绩一跃成为当年国产电影的一匹黑马，实现票房与口碑的双丰收。此番《小伍哥》再次回归张栾导演拿手的怀旧复古风格，相同的年代背景，不同的人物故事，张栾导演如何将喜剧与治愈的主题再度融合，引人期待。

　　本次发布的片场工作照，众演员神情专注，完全沉浸在剧情当中，马丽、常远、魏翔三大主演的造型一齐在观众面前曝光。马丽英姿飒爽，挺大肚造型格外引人注目，值得一提的是，《小伍哥》不仅是马丽产后复出接拍的第一部担任女主角的电影，更是她在《我和我的家乡》后再度以孕妇造型出镜;由常远饰演的小伍造型“时髦”，一身休闲服装扮帅气十足，在上世纪八十年代末九十年代初的片场中辨识度极强;魏翔则是一身工装、衬衫造型，体现了不同年代与职业身份的特质。三位实力派喜剧演员的强强联手，究竟会碰撞出的怎样的火花?一出爆笑又治愈的好戏即将上演。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　今年重启的春节档马太效应空前明显。除了双双跻身30亿票房俱乐部的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，剩下五部影片表现几乎都不尽如人意：春节档六天5部影片票房合计16.44亿，仅占大盘的21%，甚至不及《唐探3》同期票房的一半。所以，优质影片并不非得要在热门档期中厮杀，用田忌赛马的思维以大冲小，建立优势才是理性的资本操作。

　　就像通常大家会认为三四月、五月下旬和六月上旬、九月、十一月是相对的淡季，这往往会意味着没有热度高的影片会选择这些档期落位，毕竟相比于春节、暑期、国庆和贺岁档，这些档期热度低也是不争的事实。

　　因为有庞大的银幕数量做保障，比其他娱乐方式更经济的票价做基础，电影消费仍然是大部分蓝领阶层最划算的娱乐方式，这也是为什么说淡季时，我们的票房数字也未必很难看。

　　实际上，近几年的黑马和大小爆款都是出在淡季，除了档期不能自己决定的进口片之外，特别是去年，像《超时空同居》(2018年5月18日上映)、《无名之辈》(2018年11月18日上映)、《悲伤逆流成河》(2018年9月21日上映)，都给清冷的档期注入了活力。

　　之所以之前很少会有人敢于把项目投入到淡季，正是因为内地的观众数量虽然不算少，但大家对类型偏爱有很大的局限性。但现在银幕数量不是问题，更多95后和新蓝领的薪酬以及消费能力在稳步提升，这也使得弱档期内有了小爆的可能性。

　　最终影片依靠质量说话，只要影片内容过硬，再差的档期也能大卖，《复仇者联盟4》就是一个例子。

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　近几年，喜剧片已经占据了国产电影票房的半壁江山。

　　据电影票房数据统计，从2010年的电影票房101亿到2019年中国电影票房达到642亿。其中，喜剧片功不可没，也已经成为电影市场中最不可忽略的组成部分。

　　近年来，喜剧片一直是最受内地观众欢迎的电影类型，每年在国产片中占比过半。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光曾提到，“现在大多数年轻观众看电影是满足一种社交化、娱乐性的需求，喜剧电影已成为他们释放压力的重要途径。从深层次讲，喜剧满足了社会的文化心理需求，观众对喜剧片的需求甚至可以说是刚性的。”

　　最简单的刚性需求，喜剧一般都是适合全家人看的，有些电影很好看，但是却不一定适合全家出动现在很多的观众们都认为自己很想带着全家人一起去看，但是有些镜头是不适合给孩子看的，有些镜头不太适合和父母一起观看，所以自己难免会觉得适合全家人一起观看的电影不太多。

　　喜剧片往往拥有广泛的受众基础，大众化程度极高。大众往往最乐于接受喜剧而尽量去避免观看较悲情的影片，因此，喜庆、欢乐的合家欢式喜剧往往是最受欢迎的电影类型。

　　社会在发展，观众的需求也在与时俱进。在好莱坞大片票房逐渐遇冷，观众对大场面特效电影逐渐审美疲劳后，立足本土的喜剧片却一路披荆斩棘，越战越勇。

　　在冯氏喜剧、无厘头喜剧、宁式黑色幽默、囧系列、“唐人街探案”系列中，国产喜剧题材越来越多样化，风格也越来越差异化，可以说，在国产类型电影中，喜剧片是发展最成熟的类型之一。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　《小伍哥》是导演张栾继《老师·好》之后的又一部温情满满的喜剧电影。

　　影片讲述了小伍(常远饰)的父亲老伍(魏翔饰)因为身患“阿尔兹海默症”晚期，他脑海中仅存的回忆就只剩下与小伍去世多年的母亲大六(马丽饰)的相处瞬间。为了再次唤醒父亲遗失的记忆，小伍带着找寻母亲的线索重新回到家中的旧房子，他无意间翻出一本尘封多年的日记本，和一个简陋的戒指盒。这时，一件令人始料未及的事突然发生了……

　　跟随杀青照一同曝光的还有《小伍哥》电影首张“细节剧透”版海报。本款海报以复古漫画为主题风格，褶皱的纸张满是雕刻时光所留下的痕迹，画面主体中以“小伍哥”三字为设计灵感的建筑格外显眼，其中“哥”字里包含两颗螺帽造型的结构，好似一部巨型工业机器。在“小伍哥”三字间还有许多漫画小人，他们形态各异，似与影片的关键场景、道具相勾连。仔细观察会发现，海报中的小人们展现了一对情侣从相识、相知、相爱的过程：他们相互追逐奔跑、相偎相依、浪漫求婚……但是海报上的巨型螺母为何似漩涡般将人吞噬其中?墙上的一大串神秘的数学公式究竟象征着什么?在角落中独处的“思念”又蕴含了哪些深意?其中许多细节都值得细品，而答案将在电影正片中揭晓。

　　此次《小伍哥》不仅再次回归张栾导演拿手的怀旧复古风格，更集结了马丽、常远、魏翔等一批有实力、有演技、有默契、有经验的王牌喜剧班底，誓要给观众带来一场爆笑又治愈的银幕大戏。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　电影《小伍哥》由张栾执导，马丽、常远、魏翔领衔主演，墨客行影业(海口)有限公司、斑马影业股份有限公司、耀莱影视文化传媒有限公司、冠宇影业(北京)有限公司出品，拾圈文化传媒南京有限公司、广州光影互娱文化传播公司、安徽娱星影业有限公司、墨客行影业(北京)有限公司联合出品。

　　电影的成功在于优质的内容，朴素的情感和生动的人物塑造。而《老师·好》就是这样一部电影，一部能够勾起过往回忆的电影。打情怀牌，是《老师·好》的杀手锏。春节档爆款《你好李焕英》有异曲同工之妙。《小伍哥》是张栾导演拿手的怀旧复古风格，集结了马丽、常远、魏翔等一批有实力、有演技、有默契、有经验的王牌喜剧班底，展现相识、相知、相爱的过程。

　　没有恶搞的笑料，没有刻意煽情的假大空，有的只是平缓走心的叙述方式，为观众呈现亲情、爱情、友情的共鸣。喜剧一直以来为观众所期待，票房往往高于其他题材的电影，但喜剧不是给你讲笑话，而是逗你笑外还要让你多重思考。它的内容取材于当下日常生活，或讽刺，或批判，或歌颂，观众观影的次数越夸越多，对于影片的要求也愈高。用故事和心来传递情感，打碎舞台上的自己，获得更大的突破，因为真实，所以动人。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

为什么呢？ 我们举个例子

电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

这就是良性循环，怎么解释呢？

当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗？

项目总结

《小伍哥》 类型：喜剧 导演：周翀   

　　掌控度：高   项目意向：中

　　《狗果定理》首日预估，排片率在15%~23%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在5~8亿。如故事性优异，社会口碑受到《你好李焕英》红利影响，则优势凸出明显，排片及上座率也会相应提高，三天内票房过4亿，则影院会在之后的排片继续给予支持，前期票房破7亿，则总票房可剑指13亿。若豆瓣评分低于6分，恐票房会止步3亿。

千筹Tis指数  82

项目指数分析，根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控，终端排片提供一定指向性作用。