电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《战狼2》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　由吴京执导的电影《战狼2》日前发布全阵容海报，吴京、弗兰克·格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰、余男、于谦首次以全阵容的形式曝光。海报中，所有人深陷熊熊炮火，手擎子弹的吴京，端着机枪的吴刚，拿对讲机指挥的丁海峰……每个人的状态和身份在海报中均有所表露，战争的无情与人物的鲜活形成强烈对比。

　　“收刀不为江湖为红颜，拔刀再战江湖为兄弟”，吴刚评价戏里的角色何建国“潇洒、睿智、义气，是个军魂未散老兵”。一直以文戏出现在大众视野的吴刚，这次“弃文从武”，借《战狼2》完成了多年的军人梦。从零动作基础的老干部，变成一个能打能作战的职业军人。关于这个角色，导演吴京形容“他身上有股劲儿，是一个老成版战狼”。

　　《战狼》中龙小云睿智、美丽的女特种兵形象深入人心，与冷锋的感情也成为电影中最柔情的一部分。首支预告的流出佐证了余男回归的消息，但龙小云一个被俘镜头让她与冷锋的感情归属成为疑团。余男坦言，《战狼2》里冷锋和龙小云都经历了人生的巨大变故，但两人感情笃定，这一部中还增加了生活化的镜头，展现龙小云非军人的一面。

　　《战狼2》中增加了另一位重要女性角色卢靖姗，海报中她身穿白大褂，胸前绣着红十字标识，《战狼2》中她饰演一位援非医生，是冷锋在非洲并肩作战的队友之一。虽然两人是战火下的“过命之交”，但吴京却形容这个队友“嘴不饶人”，他透露“起初两人互相看不顺眼，一言不合就斗嘴”。

　　《战狼2》里吴京还请来了多年老友于谦，虽是铁磁，但于谦却自嘲这是自己被黑得最惨的一次，“戏里我叫钱必达，望文生义，一个金钱至上、专坑同胞的奸商。不知道导演怎么就看到我敦厚外表下的奸商潜质了。 ”

　　海报中张翰虽然身穿迷彩服，但脖子上挂的红色耳机却透着一股不羁，正如张翰此前透露的，戏里自己并不是军人，而是个想当兵的富二代军迷，“熊孩子”的人设最初没少坑队友。但吴京表示，张翰这个角色后续成长很大，会让观众眼前一亮。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　暑期档来源于美国，此前在国内一直被认为是票房淡季，自《十面埋伏》在2004年一举拿下1.5亿票房开始，这个近三个月的档期才逐渐受到重视。在此之前，中国电影最重视的只有贺岁档，因为暑期档的时间段以及受众面，要求与之匹配的必须是一个成熟的电影市场。因此多年以来暑期里大都是好莱坞分账大片的天下，其它华语电影在此期间大都约定俗成地持自动退让态度。直到2007年7月，麦克尔·贝的超级巨制《变形金刚》创造了2.8亿票房，而此时的华语电影在产量上也非同日而语，因此业内开始对此浮想联翩，随即，第二年就开始对这一领域的大蛋糕开始了小心翼翼的切割。2009年夏天，内地电影市场才第一次有了暑期档。

　　据国家电影局提供给记者的数据，2015年1-6月，全国新增影院771家，其中省、地、县级城市影院分别新增158家、203家、410家，分别占比21%、26%、53%。全国新增银幕3993块，省、地、县级城市影院的银幕增加数分别占比27%、29%、44%。新增县级影院比去年同期上升了 69%。截至6月底，县级影院数约占全国影院的46%，县级银幕数约占全国银幕的37%。全国已有北京、上海、天津、重庆、浙江、江苏、河北、宁夏、山东、广东、辽宁、安徽、江西等13个省、自治区和直辖市基本实现县城影院全覆盖。

　　一方面，从数据中可以看出，县级城市影院建设正在发展飞速，这让小镇青年们的观影热情有了挥洒之地。微博数据显示，在关注《大圣归来》《捉妖记》《前饼侠》的人群中，三四线城市的受众分别占52.99%、56.86%、57.1%;猫眼数据表明，三部电影都有40%左右的三四线城市购票观众。可见小镇青年是三部电影的最重要受众，县级影院的建设是支持小镇青年票房贡献力的重要基础。

　　另一方面，全国影院的建设和荧幕数的增加直接促进了市场体量的增大，也使得一部影片在全国不论几线城市，都可以实现同步上映，极大地提高了一部电影的规模效益。艺恩网数据显示， 2012、2013、2014年中国电影年度票房分别为165亿、214亿、294亿，增幅明显。今年截至7月底已取得257亿票房。在票房总量狂飙突进的过程中，暑期档作为多年来培育起来的成熟档期，时间又长达三个月，当之无愧是每年的票房产出大户。2011年到2014年的暑期档票房分别为37.3亿、40.9亿、58.3亿和90.4亿;单日票房则分别有4056万、4451万、6339万、9384万，均处于稳步增长阶段。

　　五个W理论中第三个概念是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　近年来主旋律影片或说“新主流大片”，为什么受到市场和观众的欢迎，为什么能够做到电影艺术的审美和商业高票房收入的统一?

　　在市场的自我调节中，主旋律电影开始探索与商业类型片的结合，在唱响时代主旋律的同时，贴近主流观众审美，将中国精神、艺术理念和市场意识充分结合，被称为“新主流电影”。这些主旋律大片，艺术审美和商业票房获得双丰收，印证了国产影片整体质量水平的提升，也推动了中国电影“走出去”步伐加快。

　　《战狼2》本质上是类型化的作品。它是一部完全遵循好莱坞类型化套路创作出来的作品，吴京抓点一直很准，而且每个点都能有效传递给观众。好莱坞电影有一个特点，那就是开场做的非常好，一个好的开场直接决定了整部电影的质量。《战狼2》的开场是所有中国电影中做的最简单直接的，悬念抛出直截了当，和市面上主流影片真的不太一样。

　　作为续作来说，《战狼2》和一作的联系非常紧密。延续了一作战友牺牲的背景，并将一作中的感情线作为了本作最大的行动支撑。两作之间联系如此紧密，可是本作并没有给新观众以隔离感，这是很多系列电影难以做到的地方。如《变形金刚》、如《哈利波特》，尽管编剧和导演一直在塑造一个续作亲民的形象，但庞大的世界观和故事使得他们放弃了很多东西，带给新观众的感受就是隔离感。《战狼2》能够做到两部之间延续性这么强，却对新观众如此友好，不需要去做前作的功课，可以说吴京的导演和编剧能力真的很厉害。

　　收获好评如潮，能够火爆市场，受观众热捧，这是坚持家国情怀、艺术理想和审美原则以及创新精神追求的必然结果。这也说明，中国主旋律大片的拍摄制作，是能够在艺术价值和商业票房方面达到双赢和统一的。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　Dr.Chen原型—陈薇，剧中的拉曼拉病毒，其实就是埃博拉病毒。冷锋(吴京饰)孤身一人营救的Dr.Chen，是被誉为“埃博拉终结者”的陈薇少将。“病毒战场上真正的勇士”在世界卫生组织及欧美多国援非队伍基本溃败的情况下，中国首批援塞医疗队把这个国家从死亡的威胁中拯救出来。这一段情节，正是《战狼2》向生活中无数的“陈博士”们致敬。

　　《战狼2》以“撤侨”为主线，“当我们在海外遭遇危险，祖国一定会派人来救我们”这不是一个盲目的期待因为，祖国从未让我们失望过。

　　2011年，利比亚突发战乱，当时在利比亚有8家中资企业，14000多人，还有台湾、香港的同胞，大家都心情焦急，迫切等待回家。中国大使馆火速成立了中资撤侨指挥部，2011年2月份开始，中国政府共动用91架次中国民航包机、35架次外航包机、12架次军机，租用外国轮船11艘、中国货轮5艘、军舰1艘，耗时12天，在战乱中的利比亚撤离中国侨民35860人。

　　在利比亚数万外国难民面前，中国工人合唱着“祖国好”，跟随特别行动小组出境，利比亚的海关人员都看呆了!海关大厅的外国人十分羡慕，纷纷问到：“为什么中国人可以出去，我们却不可以?”遭到了海关人员的反问：“你们的国家派人来接你出境了吗?”

　　2015年也门撤侨，2015年3月29日，也门内战爆发，美国公开承认：无法帮助在也门的公民离境，希望美国公民搭乘外国船只离境。当外国小女孩误把摄影记者的镜头当成枪，举起双手投降。中国小女孩被海军姐姐牵着手，走向了接她回家的军舰。在也门撤侨行动中，中国军舰不仅仅接回了571名中国公民和技术专家、8名中企外籍员工，顺带还帮好兄弟巴基斯坦，捎回了200名巴基斯坦人。这就是我们强大的祖国，面对战火，面对生死，绝对不会随便把朋友抛在身后。

　　2016年新西兰撤侨2016年11月，新西兰发生8.0级大地震，而在地震区一个知名旅游小岛，有包括中国游客在内的上千名游客。强震过后，小镇受损严重，通过这个小镇的唯一公路被震垮，变成了一座“孤岛”，而当地可以用于救援的，一共只有5架直升机。就在受灾民众人心惶惶的时刻，大家发现：5架直升机全部被中国人包下了!就是这么霸气!一位外国游客感叹到：“满天”都是中国救援飞机。从接到消息到完美地完成救援工作，中国只用了不到两天的时间。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　《战狼2》首映时间是2017年7月27日，这个时间或许没什么特别，但是5天后的那一天对于《战狼2》来说那是意义重大——“八一建军节”。

　　《战狼2》的拍摄地点是非洲，都知道非洲是一个经济发展极度落后的地区，是一个的医疗设施匮乏，疾病肆意横行，人均寿命不足50岁的地区;但是带着梦想与执着，吴京与其团队，毅然踏进了非洲这个最接近自然又处处隐藏危险的地域。

　　吴京仿佛是一个视娱乐圈潜规则于无物的人，为什么这样说呢?在这部电影里，他选用的角色，都是可塑性强、演技上佳的演员，而不是选择小鲜肉或者流量明星。

　　当然，这也为吴京节省下一大笔片酬支出。这样一来，吴京就可以将钱放在3D技术或者剧本上面，从而保证电影的质量，也将电影推向更高的艺术层次。

　　吴京对当时的中国电影市场是极为了解的，现在，各个电视台画风迥异，小鲜肉霸屏，看不到一丝阳刚之气。而《战狼2》满满的硬汉风格袭来，让观众们耳目一新，一股吴京味的硬汉系列扑面而来。

　　《战狼》“不说教”，很多爱国主义元素的电影，往往会有这种意识妄图去说服观众，要有爱国主义精神，可《战狼》从第一部开始就很自然，通过拳拳到肉的武打动作让观众自然而然地去接受这样一个英雄人物，冷锋举着国旗，让大家感受中国的强大。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

　　为什么呢? 我们举个例子

　　电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

　　如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

　　如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

　　为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

　　这就是良性循环，怎么解释呢?

　　当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

　　比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

　　假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

　　这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗?

　　项目总结

　　《战狼2》         类型：动作、战争 导演：吴京

　　掌控度：高       项目意向：高

　　《战狼2》首日预估，排片率在33%~40%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在22~33亿。优势明显，例如首日破1.5亿，则影院会在之后的排片继续给予支持与增加，前期票房快速破20亿，则总票房可剑指46亿。

　　千筹Tis指数 92

　　Tis(投鼎项目建议指数)：投鼎数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控。终端排片提供一定指向性作用。