电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《美人鱼》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　时隔三年，万众期待的周星驰 最新力作《美人鱼》正式回归春节档，并召开终极发布会。向来行事“怪癖”的星爷，并没有像大多电影举办首映礼，而只是召开“终极发布会”，为电影平添了更多神秘色彩，也吊足了所有人的胃口，让这部新春公映更加充满期待。

　　终极发布会包括星爷在内，邓超 、罗志祥 、张雨绮 、新晋“星女郎”林允一众明星均身着休闲装出席，现场一股浓烈的新春气息，红字对联引人注目：人鱼送喜迎春到，星爷陪你过大年，横批：大年初一，鱼水合欢。并且徐克 导演也前来撑场，将自己的墨宝作为对星爷的祝福。

　　《美人鱼》终极发布会，除了一众明星之外最受大家期待的自然是“美人鱼”。星氏喜剧给人最大的喜感就在于他总能给人一种“喜出望外”的震撼，就好比曾经的《长江七号》中的七仔。这次的“美人鱼”造型也没例外，早前，媒体曝光了周星驰手绘的“美人鱼”，欢喜的笑脸的戳中大众的萌点。据悉这个呆萌“美人鱼”名叫“鱼萌萌”。

　　林允是从12万人中海选出来的“美人鱼”。星爷评价称，林允是个“野性”与“灵性”兼具的“美人鱼”。邓超在一旁打趣表示，他也想饰演“美人鱼”，可惜输在了性别上。

　　饰演八爪鱼的罗志祥表示：”要达到导演的分数必须要做好几次，辛苦但是好玩。“而如此严苛的标准在二度合作的张雨绮看来则是”给了演员无限度的挑战“。

五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

对于中国电影市场来说，春节档确实已成为最重要的档期。人口的均匀分布使得整个大盘空间无限增长，同时片方的高度重视也使得短时间内的竞争和交锋异常惨烈，每一天都有影片在逆袭或是被淘汰出局。观众们用创造纪录的票房证明了自己的观影热情，以及春节对于影院观影的刚需。

“中国电影市场在今年春节档显示出的巨大爆发力，与中国电影人近年来扎实的内容创作、电影产业全链条的不断成熟是分不开的，也预示着中国电影产业持续加速跑的巨大潜力。”

　　中国文联党组成员、副主席胡孝汉指出，春节档已构成一种社会文化“现象”，具有里程碑意义。在火爆之后，更需要冷静思考如何讲好中国故事，继续以人民为中心、以观众为中心，促进中国电影不断发展进步。

　　五个W理论中第三个概念是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　周氏喜剧之所以获得大批观众的喜爱，甚至在周星驰在息影之后依旧火爆，这恐怕与周星驰电影的认真态度是分不开的。周星驰从一个普通的群众演员，一直能够成为香港影坛的风云人物，这其中缘由恐怕不是几句单纯的时代际遇可以解释的。

　　周式喜剧能长盛不衰，横扫千军，自然有他的道理。在早期，周星驰的颠覆性主要是靠无厘头的表演，这一个时期，已经可以在周星驰身上看到卓别林的影子。周氏喜剧以无厘头的风格，探索出了后现代主义和现实主义结合的喜剧之路，风格独特。难得的是，周星驰并不认为自己是一个天才，他在《喜剧之王》中很谦虚的表达了自己的态度，我是一个演员。后来在采访中，他也淡然地说自己是一个电影工作者。

　　好莱坞电影制作精良，故事常常很有文艺范，很吸引人。而周星驰的喜剧电影另辟蹊径，聚焦小人物，用无厘头的表演串起剧情，故事结构多数是屌丝逆袭的主题。各种后现代的穿越，解构，让内容充满了想象力和童心。好莱坞电影的主角多数太装了，集无数优点于一身。而周星驰设计的主角，既滑稽，又狼狈，不乏正义之心和各种急智，总是能化险为夷，让人会心一笑。周星驰电影的搞笑，是用生命在恶稿，但有时甚至是举重若轻，笑中带泪。他的喜剧天分无以伦比，可是他自己却是孤独寂寞。香港电影的后备人才太少，而他几年就要超越一次自我。

　　在喜剧的表象下，周星驰的电影中不乏对人生的思考。比如大话西游系列，周星驰深刻地替孙悟空反思了一番。取经还是不取经，几乎达到哈姆雷特式的深刻，让人隐隐看到莎士比亚的影子。在《喜剧之王》，周星驰面临爱情和事业的两难选择问题，而主人公毫不犹豫地选择红尘中人，而不是高攀明星。《西游降魔》，周星驰又让唐僧作爱情和求道的选择题。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　富豪刘轩(邓超饰)的地产计划涉及填海工程，威胁靠海为生的居民。因为人类对大海及生态的破坏，美人鱼只能被赶到了一艘破船里艰难生存，背负家族秘密的珊珊(林允饰)被派遣前往阻止填海计划。刘轩是一个靠自己努力才取得成就的人，虽然表面有钱但实则空虚寂寞的他和美人鱼珊珊在交手过程中互生情愫。刘轩最终因为爱上珊珊而停止填海工作，但珊珊却因意外受伤而消失于大海。

　　《美人鱼》不是古装魔幻片，而是一部“现代爱情科幻片”。

　　星爷表示，这次《美人鱼》是个现代环境里的童话故事，有现实和超现实的结合，归根结底都是爱情故事，“我喜欢童话，其实我拍的都是童话，童话在里面一定有这个世界好人有好报真善美的大原则，我相信这些。”

　　星爷也透露，其实拍这个童话的最终目的是带出一个环保讯息，“是一个异类物种交叉恋爱的故事，你假设真的有这种生物的时候，是不是可以跟他们恋爱呢?当然你可以歌颂恋爱伟大，你也可以说爱情是超越所有界限的。但我其实是想讲恋爱之外的东西，当人类加速破坏地球环境时，已经不是从人类的视角出发，而是从其他生物的角度，去看看人类做了些什么。”

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

为什么呢？ 我们举个例子

电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

这就是良性循环，怎么解释呢？

当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗？

项目总结

《美人鱼》 类型：喜剧、爱情 导演：周星驰   

　　《美人鱼》首日预估，排片率在32%~39%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在18~25亿。优势明显，社会口碑与影片质量达标，前三天每日票房超过2亿以上以上，则影院会在之后的排片继续给予支持，总票房可剑指35亿。如若口碑一般，豆瓣评分低于7分，则可能止步15亿。

千筹Tis指数  93

Tis（投鼎项目建议指数）：投鼎数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控。终端排片提供一定指向性作用。