电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《捉妖记》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　由“史瑞克之父”许诚毅执导，井柏然、白百何主演的电影《捉妖记》日前在京举行了一场大牌云集的发布会，参演影片的姚晨、汤唯、天天(张悦轩)、Cindy(田雨橙)齐齐到场助阵，片中的“最萌小妖王”胡巴也以等身人偶形式亮相。这部因柯震东[微博]涉毒一度被迫撤出春节档的电影终于重新启程，宣布将于今年暑期档7月16日全国公映。

　　发布会现场，汤唯、姚晨、钟汉良自曝片中身份，笑称组成了捉妖、收妖、吃妖的产业链，井柏然则要在片中承担奶爸形象。汤唯自称小时候跟Cindy一样多动，能把床蹦出个洞来;白百何则受到导演的特别表扬，因其作为女主角跟不同搭档演了两遍，都累瘦了。钟汉良和井柏然成为现场最火CP，被迫上演基情壁咚戏码。

　　柯震东吸毒被抓后，直接影响到了原定今年春节档上映的《捉妖记》。因柯震东为男一号，戏份吃重，片方决定邀请井柏然替代柯震东，部分重新拍摄了一遍。现今电影终于重新问世，发布会男神女神热热闹闹齐捧场，丝毫不见旧事影响。

　　在片中，白百何饰演的是个性直率、敢爱敢恨的小妞霍小凤，一路奋勇保护井柏然饰演的天荫躲避妖怪袭击，坚信人妖共存的美好幻想。在发布会现场，导演许诚毅对白百何“二度出演”《捉妖记》赞赏有加：“一个角色她演了两次，白百何[微博]真的是最辛苦的，瘦了一大圈。”

　　《捉妖记》由《怪物史瑞克》系列主创许诚毅归国执导，汇集了《星球大战》《侏罗纪公园》《冰雪奇缘》制作人Ellen Poon、《变形金刚》《哈利波特》系列制作人Jason H. Snell等超强幕后团队，是安乐影业迄今投入最大的一部电影。除真人男女主角外，片中焦点人物无疑是全CG打造的小妖王“胡巴”，其外形像一只萌萌的大白萝卜，动作憨态可掬。活动现场一个等身的胡巴人偶也与主创们展开温馨互动。

　　片中井柏然饰演的男主角天荫“比女人还女人”，带孩子、喂奶、烹饪、做针线活都不在话下。汤唯则笑着解释了她与姚晨、钟汉良客串的角色：“白百何井柏然负责捉妖，我负责收妖，姚晨负责把妖烹制成美食，钟汉良是幕后大老板，负责吃，这就是一个完整的产业链。”

　　汤唯和姚晨作为客串演员双双亮相，汤唯在片中饰演一个隐退的天师，爱好是打麻将，是个女土豪;姚晨则饰演一个厨娘，据称上镜容貌被导演不客气地狠狠“糟践”了一番。因《爸爸去哪儿》爆红的萌娃天天和Cindy也来到现场，汤唯在现场跟孩子们一起蹦蹦跳跳停不下来。

五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　暑期档来源于美国，此前在国内一直被认为是票房淡季，自《十面埋伏》在2004年一举拿下1.5亿票房开始，这个近三个月的档期才逐渐受到重视。在此之前，中国电影最重视的只有贺岁档，因为暑期档的时间段以及受众面，要求与之匹配的必须是一个成熟的电影市场。因此多年以来暑期里大都是好莱坞分账大片的天下，其它华语电影在此期间大都约定俗成地持自动退让态度。直到2007年7月，麦克尔·贝的超级巨制《变形金刚》创造了2.8亿票房，而此时的华语电影在产量上也非同日而语，因此业内开始对此浮想联翩，随即，第二年就开始对这一领域的大蛋糕开始了小心翼翼的切割。2009年夏天，内地电影市场才第一次有了暑期档。

　　由导演徐诚毅、江志强构思5年才成型的电景《投妖记》在主题方面很有特色。宏观上来看，影片的主题是创造一部中国的奇幻鬼片;在微观上来看，这部影片所表达出来的主题却很丰富，各个年龄段的受众群体都可以找到自己的兴趣点。这些主题之间也相互关联，彼此推动，使得作品既有广度又有深度。虽然影片没有在春节放映，导演也说过《捉妖记》是适合全家人一起去看的电影，也正是因为它有着综合丰富的主题内涵。自然也是非常适合父母陪伴正在暑假的孩子去观看的。

　　五个W理论中第三个概念是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　该片从构思到拍摄长达5年，导演许诚毅和编剧袁锦麟想创作一部讲中国妖怪的、与众不同的奇幻电影，《捉妖记》随即应运而生。电影纪改编自《山海经》中的一篇叫《宅妖》的小故事，《宅妖》里，有着"万物有灵目美"的主旨，虽然表面讲的是鬼怪，实际上表现更多的则是人情。正是这样一部充满温情的电景让观众一看再看，好评如潮。

　　在中国电影中，描绘妖魔鬼怪，神仙佛祖的影片俯拾即是，但拍的像《捉妖记》这类老少皆宜阖家欢的却寥寥无几。《捉妖记》正是因为采用了一种综合的开放态度，汲取一切有利于观众接受喜爱的因素融为一体。在影片中，我们捕捉到了人类对于某种超验世界的想象，现代人如何看待人类的生存空间之外的其他世界等主题，妖界的展现既是对人的生存现状的表达，也是对现实世界的超越。影片中人与妖有敌对，也有和解，人们在观看过程中既获得欢乐也引发了深思。

　　《捉妖记》从主题上看老少皆宜，各种年龄段的人群所推崇的价值观都有一定的展示，可以说是一部合家欢类型的电影;从电影制作创新上来看，小妖王胡巴的细节设计、特效的使用都使得电景约的角色深入人心; 从电影对传统小说创作的继准上来看，无论从申影的选材、主旨、人物塑造等方面都有传统文化的影子。

　　电影《捉妖记》最初的创作雏形来自于《山海经?宅妖》在《山海经》时代，远古先民眼中万物都是有灵的，那些不能理解的自然现象都是神仙妖魔所导致，人们敬畏自然，更执爱生命。《捉妖记》中妖界的塑造正是从这种观念出发，人们相信人类生存世界之外有更为广阔血奇异的存在。正是出于"万物有灵且美"的主题，景片才着力表现菇身上善良的一面。电影不断地展现这些场景;有守护旧主的忠臣，有拼尽全力其至付出生命保护孩子的母亲，有全身心地信任并帮助别人的朋友，有打情骂俏彼此吃醋的爱情。影片的一个主题正是万物皆有灵，万物皆值得人类的敬畏，处处有爱有美，教会人类去爱去相信，电影带给观众的是温暖，是爱意，是对生命这部奇书的赞美。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　宋天荫(井柏然饰)意外怀孕生下萌妖胡巴后，为保护“儿子”，与天师霍小岚(白百何饰)一起对抗妖界的故事。很久以前，人与万物共存，当中也包括妖。但人想独占天下，于是人向妖宣战，把他们赶进了深山大泽，从此人和妖划界而治。一天，一对装人样的情侣妖竹高(曾志伟饰)和胖莹(吴君如饰)，为了保护怀有小妖王的妖后逃避血妖的追杀，来到了永宁村，遇上了善良的天荫(井柏然饰)、降妖少女二钱天师小岚(白百何饰)以及跟小岚对着干的五钱天师罗干(姜武饰)。

　　天荫目睹人妖大战，才惊觉有妖的存在。妖后为了保住小妖王，决定将其托付给天荫，二话不说把肚里的蛋塞到天荫的嘴里，男子汉大丈夫的天荫从此就怀着妖胎成为“孕夫”。葛千户(钟汉良饰)重金悬赏小妖王。小岚为了得到赏金，硬拉着从没有离开过永宁村的天荫，躲避罗干的争夺，离开永宁村展开了一段奇幻的旅程，途中遭遇大押店老板娘(汤唯饰)、厨子天师(姚晨饰)、一对萌妖(张悦轩和田雨橙饰)等各路人物。可爱的小妖王胡巴出生，令天荫和小岚的关系起了奇妙的变化，同时也揭穿了一个重大的秘密。

　　中国式救赎在《捉妖记》中，从一次次归来的绝对英雄中逃脱，从平地崛起的逆天小人物中逃脱，而让一颗类似萝卜的萌物胡巴担当起救赎的本体。胡巴是一股纯真的新生力量，它游离正邪间，自由而快乐。胡巴就是我们没有被社会化的那一部分纯真，我们每个人心中都有一个胡巴。

    胡巴也是许诚毅心中的纯真，只不过他的纯真比例更大纯度更深。《捉妖记》中，许诚毅无意作出过多的人物探讨，只是打开一扇想象力的大门，释放酝酿已久的奇幻。而那些充满细节的烂漫，并不刻意的煽情，带着港片黄金年代的旧情怀，当然也带着梦工厂几十年如一日的绝对精湛。而许诚毅则谦逊地说“技术不难，最难的是讲好故事”。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　2014年6月1日，电影《捉妖记》在北京举办了第一场落地活动。在这场名为“妖王初现”的发布会上，胡巴第一次以人偶形式面众。这个顶着一把绿色植物、周身浑圆、形态不明的小家伙，立刻引来无数好奇。这在话题性上有了最为重要的路人吸引力。

　　技术上的国际化是品质保证，“怪物史莱克”之父许诚毅，携好莱坞动漫规格制造班底，真人动漫CG结合完美。

　　妖怪灵感来自《山海经》和《聊斋》，与传统奇幻片、魔幻片有本质区别。

　　电影中一票实力演员客串跑龙套的号召力不可小觑，跑男助阵，大腕加盟。

　　《捉妖记》后期的钱大概占总成本的一半，在影片质量上有绝对保障。

最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

为什么呢？ 我们举个例子

电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

这就是良性循环，怎么解释呢？

当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗？

项目总结

《捉妖记》 类型：动画、喜剧、奇幻 导演：许诚毅   

　　掌控度：高   项目意向：高

影片无需对标，“怪物史莱克”之父许诚毅，携好莱坞动漫规格制造《捉妖记》，定档暑期档，这无论是中国动画影史或奇幻影史都会是非常独特的影片。

《捉妖记》首日预估，排片率在32%~39%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在15~18亿。优势明显，例如首日破1.5亿，则影院会在之后的排片继续给予支持与增加，前期票房快速破10亿，则总票房可剑指20亿。

千筹Tis指数  89

Tis（投鼎项目建议指数）：投鼎数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控。终端排片提供一定指向性作用。