电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《寻龙诀》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　将于12月18日上映的年度IP巨制电影《鬼吹灯之寻龙诀》进入倒计时30天，这部由陈国富监制，乌尔善导演，陈坤、黄渤、舒淇、Angelababy、夏雨群星云集的奇幻冒险电影，可谓是最受关注的年度贺岁大片。 在寻龙诀“倒数30天”发布会现场，导演乌尔善、原著者天下霸唱与剧中“胡八一”的扮演者陈坤、“丁思甜”扮演者Angelababy一齐亮相。

　　《鬼吹灯之寻龙诀》男主角“胡八一”的扮演者陈坤一直以高演技与高颜值并具为特点、一双眼睛更是充满戏，在他演绎经典剧中，凭借迷人电眼掳获芳心无数。电影《鬼吹灯之寻龙诀》中，陈坤在18岁的“胡八一”和40岁的“胡八一”之间切换自如。

　　胡八一的铁哥们王胖子，这个胆大又幽默的角色由黄渤饰演，有人说黄渤不够胖，乌尔善解释说：“黄渤虽然不胖，但是他精神上很强大很胖”。一旁的黄渤也不忘自黑，称胖不胖是“相对论”，说着主动跳到陈坤旁边——这么一对比，黄渤还真有点胖。胡八一未婚妻、“盗墓铁三角”中的美籍女华人Shirley杨(她是另一个盗墓流派搬山派的传人)由舒淇饰演，发布会现场，能讲一口流利英语的她应景地耸了耸肩，大秀“洋气”，表示毫无压力。

　　另外两个重要人物，分别是饰演胡八一初恋女友丁思甜的Angelababy和古玩商人“大金牙”。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　电影《寻龙诀》将于12月18日正式上映，领跑跨年贺岁档。

　　由于春节提前，与去年贺岁档全长90天相比，今年贺岁档的时间明显缩短。从11月底开始有7部影片角逐贺岁档，12月份数量增加到42部，2016年春节前有20部影片，总体下来，2015年到2016年贺岁档将有69部影片上映。

　　2012年，从11月底到12月底贺岁档上映大片至少有6部，到了今年下降至1部。前几年都是大导演之争，比如姜文《让子弹飞》对打冯小刚《非诚勿扰2》，2011年张艺谋《金陵十三钗》对拼徐克《龙门飞甲》，2012年李安《少年派的奇幻漂流》、冯小刚《一九四二》、王家卫《一代宗师》和周星驰《西游·降魔篇》等多部大片。到了今年，贺岁档几乎没有大导演的身影。各种中青年导演领跑贺岁档。

　　单纯追求大片的时代过去了，现在的电影市场是百花齐放的时代。口碑好才是真的好。

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　《寻龙诀》是国内少见的夺宝冒险类型电影,此片的出现因为原著的缘故万众期待,但也因大环境和国内制作团队对此类型电影的陌生,从制作到上映困难重重,从内容到技术上很多都是属于国内独有会出现的问题。

　　冒险电影是好莱坞最早的,也最受观众喜爱的类型片之一.对于中国电影来说,虽然很多影片,特别是商业大片,有着好莱坞冒险电影的诸多审美元素,但从"类"的角度去看,冒险电影还并不具有清晰的轮廓.上映于2015年的《寻龙诀》为国产冒险类电影提供了一次有益尝试。

　　开启类型文化都有一个特定的标准，不管是小说，影视剧，动漫或者游戏。它们都需要出现一到两部神作标杆，殿堂级别的作品。由它们定下框架脉络，内涵思想等等。在它们过后，后面无数同类作品受到了影响，学习借鉴，融合衍生。随着时间推移，久而久之形成一种类型文化!

　　就如中国盗墓探险小说《鬼吹灯》系列，此前绝非没人写过中国盗墓探险小说，但就是《鬼吹灯》博采众长，创造规则，定下框架，最终形成了一支盗墓探险的类型文化。这个对于中国影视行业的引领和示范意义，真的是非常难得。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　电影寻龙诀剧情根据天下霸唱所著盗墓小说《鬼吹灯》的后四部改编而成。讲述胡八一、王凯旋与Shirley杨再入草原千年古墓发生的故事。

　　20世纪80年代末，胡八一、王凯旋和Shirley杨在美国打算金盆洗手，本来叱咤风云的摸金校尉沦为街头小贩，被移民局追得满街跑。胡八一与未婚妻Shirley移居美国想从此过上普通人的生活，谁知在婚礼前夕却发现自己二十年前死在‘百眼窟’的初恋女友丁思甜当时念念不忘的彼岸花居然再次出现!胡八一、王凯旋、Shirley杨决定再入草原千年古墓。

　　《寻龙诀》编剧张家鲁在接受记者采访时坦言，改编《鬼吹灯》这样的热门IP，压力是不言而喻的。“比如改编金庸，就特别容易挨骂，因为大家都喜欢原著，会对电影有很深的期待和想象，《鬼吹灯》也是这样。”而网剧《盗墓笔记》、《九层妖塔》在剧本改编上所受到的一些批评，对他来讲也是一种提醒。

　　“改编剧本一定要站在在原著的基础上，同时又要跟原著拉开距离。”张家鲁认为，不论再怎么改，原著中角色之间的关系以及一些经典要素必须维护好，“比如摸金校尉的手法、仪式、道具，必须保留，这是和书迷沟通的桥梁。还有就是类型，《寻龙诀》算是奇幻探险，肯定不能跨到科幻类型上去发挥，那会给书迷和观众带来一种不适应的感觉。”

　　陈坤饰演的胡八一是《寻龙诀》的关键人物，他的魅力征服了不少观众。张家鲁在创作剧本时，特意对这个人物做了一些调整。“电影里的胡八一不但阳刚、英勇、讲义气，而且情感细腻，而小说里的胡八一英雄豪迈比较多，儿女情长相对少，这可能跟个人审美有关，天下霸唱对写爱情是比较回避的。”最胡八一的情感主线成了电影的核心，胡八一这个人物也就立了起来。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　《寻龙诀》先是尽可能努力尊重原著的主角人设和故事场景(有些伤害避无可避)。影片开头，先用胡八一的玄幻梦境抓住观众吸引力。通过两条主线交织推进，尽可能让线索聚焦，串联起整个故事。

　　偶像派兼顾实力派的陈坤肩挑耍帅及演技双重责任，吸引女性的同时争取叫好;国产劳拉舒淇和文艺女神Angelababy负责貌美如花，主攻颠倒男性众生;两大“颜值担当”夏雨和黄渤忙着搞基和搞笑。至于画风乱入的刘晓庆和颜卓灵，则承担着引发槽点和热点的工作。

　　地域分布上：内地市场不必多说，舒淇和颜卓灵港台内地通吃，还能照顾海外市场。抛开演员个人的地缘关系，故事以摸金校尉三人组移居美国开场，还有夏雨那戏份极重的“大金牙”(与其说是北京倒爷，更像美国大片中神经兮兮、碎嘴唠叨的搞笑黑鬼)，都有引流美国市场的作用。

　　年龄跨度上：依靠抗日爱国、破除迷信，讨好三观最正的50~60一代;依靠文革记忆和知青情结，还有女神鼻祖刘晓庆和摇滚教父崔健，吸引主掌话语权的60后~70后;至于与《鬼吹灯》伴生成长的80后，则完全毋庸担心。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。 

为什么呢？ 我们举个例子

电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

这就是良性循环，怎么解释呢？

当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗？

项目总结

　　《寻龙诀》 类型：剧情、奇幻、冒险       导演：乌尔善   

　　掌控度：高            项目意向：高

　　《寻龙诀》首日预估，排片率在26%~35%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在7~10亿。优势明显，例如首日过亿，则影院会在之后的排片继续给予支持，则总票房可剑指12亿。若豆瓣评分高于7.8分，则票房可剑指16亿。

千筹Tis指数  87

　　项目指数分析，根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控，终端排片提供一定指向性作用。