电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

 　　以本片《铁道英雄》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　《铁道英雄》由杨枫执导，张涵予、范伟、魏晨、俞灏明等演员出演，预计将在2021年国庆节上映。

　　《铁道英雄》是根据发生在1935年-1945年间,洪振海、王志胜、杜季伟、刘金山等鲁南铁道队抗战英雄的真实事迹改编,将奉献给观众这一段英勇的故事。

　　在长达数年的创作过程中,导演杨枫走访了多位烈士的家属以及地方文史专家,对当年的故事进行了解和求证。据悉,为了还原和丰满其所塑造的角色,张涵予与导演杨枫进行了长达半年的深度交流,查阅了大量原型英雄人物的资料,做足了功课。

　　张涵予与范伟两大影帝的合作飙戏，想必会给观众带来一流的观影体验，老戏骨的演绎也值得期待。

　　当红小生魏晨与俞灏明的加盟让很多观众颇为期待。他们都是由《快乐男生》选秀出道，平日里私交也很好，是非常默契的朋友。这次两人合作拍摄，对于喜欢他们的粉丝来说无疑是一个很大的惊喜。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　铁道英雄档期定位2021年的国庆档。国庆档一般泛指每年国庆期间的电影档期，由于国庆期间有七天长假，这时候就会形成一个不小的电影观影热潮。而如今，随着百姓生活日渐富裕，人们不断追求生活品质的同时，中国电影产业如日中天，国际影响力不断增强，票房过十亿已经不再是件稀奇的事。从2015年起，每年十一黄金周全国票房都十分抢眼。

　　国庆，中国观众自然最热衷选择爱国主义题材电影。每年国庆档都会诞生不俗票房成绩，除了观众有个黄金假期，更是走进影院观看“主旋律献礼片”的爱国热情被点燃。国庆期间，许多人在朋友圈里刷着“请给我一面国旗”，也有许多人换上了带有“国旗”图案的头像，还有许多人成为了“护旗手”，让我们看到了祖国繁荣里的团结一心。

　　这些主旋律影片或说“新主流大片”，为什么受到市场和观众的欢迎，为什么能够做到电影艺术的审美和商业高票房收入的统一?

　　因为主旋律商业大片市场已经全面打开，这一类型影片已成为当下电影市场的主流之一。主旋律开始塑造影视公司新格局。最早探索出主旋律大片商业化之路的博纳影业，在2019年持续收割主旋律红利。博纳影业在6月举办的20周年庆典会上推出了“中国骄傲三部曲”《烈火英雄》《决胜时刻》《中国机长》。

(2020因特殊原因暂不放入列比趋势)

　　而《铁道英雄》该片本身就是作为纪念建党100周年重点片目而进行立项。是对建党100周年献上的一首赞歌。

　　《铁道英雄》将用镜头再次将人们带到那个热血澎湃的抗战年代。影片在美术置景上将还原三十年代中国北方城市工业时期的风格，加入更多真实残酷的对敌战斗以及近身搏斗动作。

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　近年来主旋律影片或说“新主流大片”，为什么受到市场和观众的欢迎，为什么能够做到电影艺术的审美和商业高票房收入的统一?

　　大制作之下，其爱国主义内核也应了当下的时代风向。又时值建党100周年，献礼主旋律片的标志性意义明显，无论是历史情怀还是爱国情绪，都足以让影片引起强烈共鸣。

　　在市场的自我调节中，主旋律电影开始探索与商业类型片的结合，在唱响时代主旋律的同时，贴近主流观众审美，将中国精神、艺术理念和市场意识充分结合，被称为“新主流电影”。这些主旋律大片，艺术审美和商业票房获得双丰收，印证了国产影片整体质量水平的提升，也推动了中国电影“走出去”步伐加快。

　　主旋律商业大片市场已经全面打开，这一类型影片已成为当下电影市场的主流之一。主旋律开始塑造影视公司新格局。最早探索出主旋律大片商业化之路的博纳影业，在2019年持续收割主旋律红利。博纳影业在6月举办的20周年庆典会上推出了“中国骄傲三部曲”《烈火英雄》《决胜时刻》《中国机长》。

　　主旋律大片收获好评如潮，能够火爆市场，受观众热捧，这是坚持家国情怀、艺术理想和审美原则以及创新精神追求的必然结果。这也说明，中国主旋律大片的拍摄制作，是能够在艺术价值和商业票房方面达到双赢和统一的。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　片方投入大量资金、导演拿出最大诚意，带来超一流的视听震撼。我们常说“历史就像一面镜子”照镜子最重要的就是还原真实。

　　主旋律影片和其他类型的作品不同，要精准且完整的还原战争，不能乱改、不能戏说，这对编剧和导演是一种束缚，电影还原历史，但同时也是一部商业大片，在二者间找到平衡点，在尊重历史的基础上满足观众对战争片的种种诉求，谈何容易?

　　数场战争戏打的惊心动魄，观众对战争片的爆裂、感动、生死抉择，甚至仪式感、荣誉感等所有诉求，电影都会充分回馈。

　　战争的紧张感导演一般爱用战士生存空间的狭小来呈现。比如，当战斗打响之后，仿佛哪里都成了危险地带，伸个头就可能没命，伸个手就可能残废，你永远不知道下一颗子弹从哪儿射来。

　　当然，影片实际的细节还远不止这些。拍摄期间剧组上下正如当年抗战的英雄一样，经历了千苦万难，只为用电影还原当年真实的模样。子弹击中物体会留下怎样的弹孔?人是怎样的反应?衣服又会变成怎样......

　　这些细节或许只是电影中一闪而过的画面，但杨导愿意沉下心来打磨，为了追求真实，他组建了专门的团队来还原战场，让观众从一帧一帧的画面中，感知战争的残酷与无情。而这，也是作为电影人对作品细节真实的执念。

　　影片展现战争的爆裂和残酷，是过程而不是目的，它用国产电影最高超的工业和特效，换取观众发自内心的原始感动，电影用一个个鲜活的的角色投射整个战争，放大至暗时刻中人性的微光，用他们的牺牲，去证明伟大民族在列强压迫下依然坚持着血性和坚挺着脊梁。抓住了这些的影片，是战争中牺牲的战士们的颂歌，也是真正意义上的战争史诗，在感受完极致的视听震撼之后，观众还能留下更多内心的感触。

五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　《铁道英雄》出品方有华谊兄弟电影、中影股份、和纳电影公司。这几家公司都是去年《送你一朵小红花》《唐人街探案3》《你好，李焕英》等各种爆款的出品方,在营销角度上可以说是趋于满分的团队。

影片对标《八佰》，就电影本身而言，《铁道英雄》可以说是含着金汤匙出身的“贵公子”了，从制作团队到主创人员，再到宣发力度，全部称得上是行业顶配。

 　　  惊险激烈的斗争与唯美浪漫的爱情并存，是革命英雄主义与浪漫主义的完美结合。

　　一个耳熟能详的故事赋予了全新的呈现方式，场面宏大震撼，有强烈的代入感和沉浸感。对于中年以上的人来说，它有浓浓的怀旧情结；对于年轻人来说，它更是一场坚定理想信念、厚植爱国主义情怀的初心教育。

　　张涵予、范伟两大影帝同台飚戏。同为华谊兄弟出品的大制作。一部是抗日战争胜利75周年的献礼片，一部是纪念建党100周年重点片目。

　　以往的战争片所塑造的英雄多是勇敢与正义的化身，他们仿佛天生就是视死如归的殉道者。《八佰》一反常态，将视角更多地转向普通战士，情感饱满，呼之欲出，赢得票房。而同样的《铁道英雄》是一个大家耳熟能详的故事，由洪振海队长，王怀文指导员，杜季伟政委，王志胜及铁路工人、小摊贩、矿工、流浪者等组成的抗日队伍，其本身就是一部群像电影。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

为什么呢？ 我们举个例子

电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

这就是良性循环，怎么解释呢？

当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗？

项目总结

《铁道英雄》 类型：战争 导演：杨枫     

掌控度：中等   项目意向：高

华谊兄弟电影、中影股份、和纳电影公司为影片保驾护航。

2020年疫情的成功压制，电影行业全线复苏。同时2020年顶部效应形成，成功的春节档让更多影视从业者走向精品化发展。

观众观影需求：疫情时，国家国力完美于他国体现，人民爱国感恩之心愈重。疫情后，国庆主旋律为建党百年庆贺期望值达到顶峰。

国庆，中国观众自然最热衷选择爱国主义题材电影。每年国庆档都会诞生不俗票房成绩.《铁道英雄》本身就是作为纪念建党100周年重点片目而进行立项,是对建党100周年献上的一首赞歌。

张涵予与范伟两大影帝的合作飙戏。

《铁道英雄》是一个大家耳熟能详的故事，会将视角更多地转向普通战士，观影人群更多的感同身受、心灵共鸣、情感饱满，呼之欲出，赢得票房。

《铁道英雄》首日预估，排片率在20%~26%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在12~18亿。优势明显，则影院会在之后的排片继续给予支持，前期票房破16亿，则总票房可剑指25亿。

千筹Tis指数  82

Tis（投鼎项目建议指数）：投鼎数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控。终端排片提供一定指向性作用。