电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《狗果定理》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　由姜瀚总制片，周翀执导，于谦、贾冰、印小天、蒋梦婕、梁丹妮等联袂主演的温暖萌宠治愈喜剧电影《狗果定理》，发布手绘版定档海报，宣布2021年5月1日劳动节全国上映。

　　电影《狗果定理》集结了老中青三代实力演员，本片是于谦在主演电影《老师·好》获得口碑、票房双重丰收后首次出演的院线电影，再次以演员身份出场的于谦演技方面同样拥有很大的发挥空间。

　　贾冰在《囧妈》等作品中的喜剧表现力突出，这一次与于谦共同出演本片， “两个笑匠”的首度合作，两位喜剧大咖，跳脱出观众熟悉的喜剧形象，返璞归真出演普通的社会小人物，真诚走心的表演令人印象深刻。另外，相声演员栾云平也确定将在片中参与演出。

　　蒋梦婕和印小天将在片中饰演一对面临关键抉择的都市白领情侣，徘徊在现实的边缘，肩负着“将浪漫进行到底”的使命。同时，本片也是印小天与导演周翀多年来又一次亲密合作。

　　“老年组CP“则由著名表演艺术家梁丹妮老师与”国民大爷“张绍荣搭档，两人将在一场”夕阳三角恋“中上演让“年轻人都脸红”的戏码。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　今年重启的春节档马太效应空前明显。除了双双跻身30亿票房俱乐部的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，剩下五部影片表现几乎都不尽如人意：春节档六天5部影片票房合计16.44亿，仅占大盘的21%，甚至不及《唐探3》同期票房的一半。所以，优质影片并不非得要在热门档期中厮杀，用田忌赛马的思维以大冲小，建立优势才是理性的资本操作。

　　历年来，“五一”档作为电影市场黄金档期之一，许多影片都会选择在此档期公映，电影类型的增多会带动电影的消费。过去几年的五一档大多是国产片挑大梁，也在过去几年里产出不少口碑票房双丰收的佳作。相比春节档、国庆档等大片必争之下，五一档向来是许多中小成本国产片发力的战场。2017年，《拆弹专家》《记忆大师》《喜欢·你》《春娇救志明》四部高分华语片联手对抗《速度与激情8》，不同类型了影片都收获了各自观众的喜爱。

　　《后来的我们》以13.61亿票房创下五一档票房记录，成为又一黑马。豆瓣评分不超过6分，但却在收获了可与春节档、国庆档、暑期档大片比肩的票房奇迹。

　　(2020因特殊原因暂不放入列比趋势)

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　近年来，萌宠题材的影片逐渐被广大爱宠人士和电影观众接受，导演周翀表示“狗狗参演的影片很多都是表现狗狗很萌、治愈人心的一面，而我们这个片子不仅仅包括这一部分，更想借助狗狗来串联起不同背景的人物，展现都市浮世绘里奇妙的人生际遇。”总制片人姜瀚则表达了同类型影片巨大市场潜力和前景的信心，并表示“下一部影片已经开始筹备，也是萌宠题材，会是一个更大的制作。”

　　此类电影的成功满足了当下社会的三个条件

　　1、社会太残酷，与人相处难免会有隔膜，而与宠物相处却能相互取暖，在精神上得到满足的同时，又能与宠物的相处之道上学会如何与人相处。

　　2、养宠物的人越来越多，尤其是单身一族。在宠物身上，他们找到了安全感、归属感。

　　3、“被宠爱”是当今社会最难求的美好，而这个市场需求很空缺。人与人之间已经无法得到平衡，尤其是爱的层次上更难得到寄托。在孤独面前，谁都一样公平。为此，宠物市场的需求就越来越受关注，而《宠爱》这部电影恰好满足了孤独人群的正面需求，并且宠物就是孤独人群的精神支柱。

　　电影可以唤醒社会对动物的关爱，从而让更多的人愿意接受小动物、领养小动物，在给予小动物家的同时也是给自己一个精神之家。最后引导我们做到爱动物、爱世界、爱自己、爱家人。这才是人世间最美好的相处模式。

　　“动物与人类的相处模式”，包括了人与动物之间的交流、和谐、融洽、陪伴等，而引发这个模式的前因就是孤独群体。孤独，并不是孤单一人的轻描淡写，而是某种精神上的失落与社会群体之间的断层。无论哪一种孤独，则都需要得到满足，而当这种孤独无法得到饱满层次的时候，那么自我精神领域里则需要提供满足于孤独的元素。

　　孤独群体多数选择与宠物相伴，宠物经济是孤独经济的主要代表。据狗民网发布的《2019年中国宠物行业白皮书》报告显示：2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。从宠物类别看，宠物犬消费市场规模为1244亿元，同比增长17.80%;宠物猫消费市场规模为780亿元，同比增长19.6%。

　　萌宠类电影之所以能够获得市场需求，正是抓住了孤独群体的主观精神需求，他们在电影上找到了情欲和语言孤独的共鸣与共情，为此，他们乐于消费，并且会主动口碑相传身边的朋友去选择观看这部电影。由孤独群体带动了宠物经济，最后宠物经济带动了萌宠类的电影市场经济。这是一个商业闭环，最后将由宠物爱好者在无形的快乐中实现自动买单。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　近日温暖萌宠治愈喜剧电影《狗果定理》发布手绘版定档海报，海报风格温暖可爱，在洋溢着幸福感的天空中，一只小狗、一条狗绳，串起了百味人生。本片在疫情大背景下，以朴实细腻的笔触，描摹了都市中不同年龄阶段的人群之生存情感困境，涉及“都市年轻人生存压力”“重组家庭”“中年危机”“黄昏恋”等现实主义话题，并以萌宠治愈人心贯穿全片，“落水狗”、“舔狗”、“二手狗”等趣味话题更令人回味无穷。于谦、贾冰、印小天等实力演员也首次联手，尤其是两位喜剧大咖，返璞归真回归贴地气的平民小人物，为本片平添了不少喜剧色彩，加上“狗界一哥”萌宠果汁儿的加盟，传递出温暖治愈的正能量。强大实力阵容加上萌宠题材，使得本片有望成为今年五一档一股温暖人心的清流。

　　以狗喻人讲述幸福人生定理 温情治愈中见证人生百味

　　本片借由一个在城市中“流浪”的萌宠小狗“果汁儿”，串联起了处于不同人生境遇的人们。以萌宠小狗“果汁儿”的视角，拆解人生的幸福定理，见证百味人生，他们中既有在现实生活压力与浪漫情感中间挣扎的年轻都市情侣，也有中年遭遇债务危机的老板，有游离在城市边缘饱尝酸甜苦辣的再婚家庭，也有卷入夕阳三角恋的奶奶爷爷们。在机缘巧合之下，“果汁儿”的出现，让每个人开始正视自己的内心，去追问究竟什么才是幸福人生……

　　《狗果定理》在描摹都市群像时，也发出了如“落水狗一样的人生，终点在哪里”、“舔狗的爱情，会有结果吗、“二手狗就不是好狗吗”等灵魂一问，以狗喻人发人深省。而萌宠小狗“果汁儿”在人们迷茫焦虑困顿的时刻，如同小天使一般降临，缓解情绪抚慰心灵，可以说本片最大的特色就是将萌宠温情融于日常生活中，关照现实直击人心令观众感同身受。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　影片由北京华鼎正信影视文化传媒有限公司、凤凰文创文化发展(北京)有限公司、中国小动物保护协会、北京抓马娱乐文化有限公司联合出品，由北影视界国际文化传媒(北京)有限公司摄制。

　　近年来，萌宠题材的影片逐渐被广大爱宠人士和电影观众接受，从票房2亿的《一条狗的使命2》，到破亿的《小Q》，以及2019年年底票房狂卖近7亿的《宠爱》，萌宠电影票房也都纷纷“亿”军突起。

　　萌宠题材逐渐成为市场上的主流类型，区别于其他同类型题材，本片独树一帜地将萌宠温情与都市人生百态进行有机融合，人群上不仅覆盖老中青多年龄层，且气质十分朴实贴地气，具有浓郁的当代中国城市特色。

　　萌宠题材影片会缓解情绪抚慰心灵，可以说本片最大的特色就是将萌宠温情融于日常生活中，关照现实直击人心令观众感同身受。

　　影片对标斩获近七亿的《宠爱》，影片同样由多段故事组成，多组人物在各自宠物的陪伴下，发现爱，更重新学会爱。同样采用多线并进的手法，多个主题相对独立，而其中人物又各有联系，最后将众人聚合到一起，形成一个完整的圆。

　　泪点与笑点齐飞，于谦和贾冰的组合，在笑点方面可以说是远优于《宠爱》的，让人颇为期待。

　　近年来，五一档最大对手一般是国外引进大片，诸如2019年的《复仇者联盟4》，但近年国外疫情波动难定，对于国外影视行业都有很大的影响，佳片难出，当然，这也是我们国产影片发展的大好时机。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

　　为什么呢? 我们举个例子

　　电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

　　如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

　　如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

　　为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

　　这就是良性循环，怎么解释呢?

　　当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

　　比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

　　假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

　　这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗?

　　项目总结

　　《狗果定理》 类型：喜剧 导演：周翀

　　掌控度：中     项目意向：高

　　于谦、贾冰、印小天等实力演员也首次联手，尤其是两位喜剧大咖，返璞归真回归贴地气的平民小人物，为本片平添了不少喜剧色彩，加上“狗界一哥”萌宠果汁儿的加盟，传递出温暖治愈的正能量。强大实力阵容加上萌宠题材，使得本片有望成为今年五一档一股温暖人心的清流。

　　《狗果定理》在描摹都市群像时，也发出了如“落水狗一样的人生，终点在哪里”、“舔狗的爱情，会有结果吗、“二手狗就不是好狗吗”等灵魂一问，以狗喻人发人深省。而萌宠小狗“果汁儿”在人们迷茫焦虑困顿的时刻，如同小天使一般降临，缓解情绪抚慰心灵，可以说本片最大的特色就是将萌宠温情融于日常生活中，关照现实直击人心令观众感同身受。

　　萌宠类电影之所以能够获得市场需求，正是抓住了孤独群体的主观精神需求，他们在电影上找到了情欲和语言孤独的共鸣与共情，为此，他们乐于消费，并且会主动口碑相传身边的朋友去选择观看这部电影。由孤独群体带动了宠物经济，最后宠物经济带动了萌宠类的电影市场经济。这是一个商业闭环，最后将由宠物爱好者在无形的快乐中实现自动买单。

　　萌宠题材影片会缓解情绪抚慰心灵，可以说本片最大的特色就是将萌宠温情融于日常生活中，关照现实直击人心令观众感同身受。

　　影片对标斩获近七亿的《宠爱》，影片同样由多段故事组成，多组人物在各自宠物的陪伴下，发现爱，更重新学会爱。同样采用多线并进的手法，多个主题相对独立，而其中人物又各有联系，最后将众人聚合到一起，形成一个完整的圆。

　　泪点与笑点齐飞，于谦和贾冰的组合，在笑点方面可以说是远优于《宠爱》，票房佳绩有望。

　　《狗果定理》首日预估，排片率在27%~33%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在3~6亿。优势明显，例如首日破亿，则影院会在之后的排片继续给予支持，前期票房破9亿，则总票房可剑指13亿。若豆瓣评分低于5.4分，恐票房只能勉强破亿，止步2亿。

　　千筹Tis指数 85

　　Tis（投鼎项目建议指数）：投鼎数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控、终端排片提供一定指向性作用。