电影行业具有高投资和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　千筹专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《爸爸是外星人》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　1月12日，由时光元素影业承制，启泰文化、时光元素影业、优影映画、鑫宇影视、长镜头影业、优影联品等公司出品，任钊萱担任导演，鲁丹担任总制片人的电影《爸爸是外星人》宣布启动，签约演员贾冰担纲男主角。

　　《爸爸是外星人》是80后新锐导演任钊萱、80后内地独立女制作人鲁丹与《七号房间的礼物》编剧金英石,强强联手,全力打造的一部暖心佳作,再现了一系列嬉笑怒骂又不失温情感人的故事,诠释了人世间最珍贵的父女情感。

　　导演任钊萱透露，《爸爸是外星人》是欢快、治愈的基调，讲的是如何更好地生活，以及珍惜身边人，各行各业的观众都能从中找到共鸣。选择贾冰来演这个爸爸角色，任钊萱说自己看中的是贾冰的演技，看过他的小品，觉得他在影视方面有很多的可能性。

　　剧中的主演贾冰以喜剧人的身份被大家熟知,但在电影《爸爸是外星人》中,贾冰实现了人物塑造上的突破。在发布会现场,贾冰卖起了关子:“看完剧本后,我觉得老金这一角色很有挑战性。以往我是片中的’搞笑担当’,这一次,大家可以在电影院里去寻找不一样的我。”导演任钊萱也表示,希望在拍摄中挖掘出贾冰身上喜剧以外的特质。此外,实力硬汉于和伟、谐音担当沈腾、资深女演员左小青等人也强势加盟,让这部影片更有看点和爆点。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　某种意义上说，跨年档来自一场营销意外。2018年，面对《地球最后的夜晚》这部由大牌明星主演的文艺片，营销方最终打出了用爱跨年的概念，而影片最终在跨年夜拿下了单日分账票房近 2.4 亿元，就此一举打出了一个新档期。

　　虽然《夜晚》的票房狂欢仅仅持续了一个晚上就迅速消退，但并没有阻挡后来者汹涌而来。

　　到2019年跨年档，《云南虫谷》《断片之险途夺宝》等片皆定档在12月29日这一天，外加提前半天开画的《来电狂响》，跨年档变得异常热闹，当然最终收割当年跨年档最大红利的，还是集合了众多明星的萌宠爱情喜剧《宠爱》。去年跨年档的头号种子，就是韩延继《滚蛋吧!肿瘤君》后“生命三部曲”中的第二部——《送你一朵小红花》。也获得了口碑票房双重收获。

　　经历了数个跨年档的洗礼，喜剧、爱情、亲情等具有温暖元素的类型开始成为跨年的重头戏。

　　《爸爸是外星人》正是这样一个讲述暖心父爱的故事。与一般故事不同的是,这部电影除了父爱,还糅合了正义、外星人等元素,不仅展示了拆迁、重病等社会问题,还凸显了底层人们的善良、勤劳、勇敢。以丰富饱满的故事情节和生动真挚的情感,贯穿全片,在引起人们共鸣的同时,激励人们对美好生活的追求和向往。

　　相信在此之后，跨年看电影，也就将和观看跨年演唱会，参加户外烟花等跨年活动一起，逐渐成为新一代年轻人的跨年新民俗。

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　近年来，《乘风破浪》《银河补习班》《摔跤吧!爸爸》等亲情题材影片屡创票房奇迹。《我不是药神》到《送你一朵小红花》各类现实影片引发对抗癌人群的关注，获得票房口碑双丰收。这次《爸爸是外星人》的主题就是一部充满人文关怀的作品,同时将融合喜剧等丰富的类型片元素。

　　亲情抗癌话题之所以能引起无数共鸣，是因为癌症离我们从来都不遥远。

　　据联合国网站消息，世界卫生组织下属的国际癌症研究机构(IARC)发布最新数据显示，据估计，2020年全球新增癌症病例约1930万、死亡人数约1000万。目前，全球每5人中就有1人会在一生之中罹患癌症，每8名男性和每11名女性之中，就有一人会因癌症去世。该项数据共涉及全球185个国家和36种不同的癌症种类。

　　纵观近几年国内外影片，抗癌类型的电影可谓佳作频出。《滚蛋吧!肿瘤君》凭借暖心又励志的剧情，曾让很多人感动落泪;《我不是药神》在现实关照与商业考量之间找到了平衡点，创下31亿票房的好成绩;《抗癌的我》《星运里的错》《我和厄尔以及将死的女孩》三部外国影片都聚焦于身患癌症的青少年，细节真实、情感真挚、演员真诚为影迷所称道。

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　作为新型父女喜剧题材，《爸爸是外星人》是80后新锐导演任钊萱、80后内地独立女制作人鲁丹与《七号房间的礼物》编剧金英石,强强联手,全力打造的一部暖心佳作,再现了一系列嬉笑怒骂又不失温情感人的故事,诠释了人世间最珍贵的父女情感。主要讲述了旧胡同杂货铺店主老金在带领抗议团体与“双子座”大厦开发商斗智斗勇的过程中意外查出癌症晚期,噩耗突如其来,却没时间给他消沉太久,为了女儿金今,在生命的最后一个月,老金联合老铁四人组,最终在开发商陆一韩帮助下给金今构筑了一个爸爸是外星人因使命不得不搭乘神舟五号回金星的奇妙谎言。18年后,金今婚礼上,老金临死前录制的婚礼祝词令金今泪奔。“外星人爸爸”用满满的爱见证了懂事女儿幸福的一刻。

　　对于中国人来说,父辈与儿女的感情总是深沉而又含蓄。历来有关父亲与子女之间的文艺作品,无论是文学、画作还是电影等,无一不充满着中国式的感情表达方式——既含蓄又热烈。中国父亲对子女的感情是热烈的,但表达形式又是含蓄的,无形的,正是因为他们这种默默无私的奉献,以及真挚而纯粹的爱,才使得父爱在文学史上是一直被讴歌的对象。

　　尤其是在电影史上,如《疯狂的外星人》《摔跤吧爸爸》《乘风破浪》《银河补习班》等等。而一部部暖心而叫座的电影,则显现了父爱在人们心中的地位,以及当代观众对此种情感的心理需求。

　　80后新锐导演任钊萱在阐述创作初衷时表示,这是一部充满想象力的现实题材作品,在脆弱的生命面前,人们依然选择用最朴实的情感,为亲人带来美好生活希望。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　《爸爸是外星人》由时光元素影业承制,启泰文化、时光元素影业、优影映画联合出品。

　　启泰文化全称北京启泰远洋文化传媒有限公司，是一家集原创开发、投资制作、宣传发行、版权交易于一体的影视文娱机构。自2015年起，向影视娱乐行业转型，在影视投资领域独具慧眼，主控或参投了众多经济效益和社会效益双丰收的电影项目：《战狼2》、《我不是药神》、《我和我的祖国》等。

　　北京优影映画影视传媒有限公司于2017年9月成立，北京优影映画影视传媒有限公司是一家集影视投资、剧本开发、制作发行、影视服务为一体的综合性影视机构，曾参与过多部影视作品。与业内众多影视公司均有良好合作关系，先后入股星空盛典影业、千岁影业等知名影视公司。

　　《爸爸是外星人》由时光元素影业承制,启泰文化、时光元素影业、优影映画联合出品。

　　启泰文化全称北京启泰远洋文化传媒有限公司，是一家集原创开发、投资制作、宣传发行、版权交易于一体的影视文娱机构。自2015年起，向影视娱乐行业转型，在影视投资领域独具慧眼，主控或参投了众多经济效益和社会效益双丰收的电影项目：《战狼2》、《我不是药神》、《我和我的祖国》等。

　　北京优影映画影视传媒有限公司于2017年9月成立，北京优影映画影视传媒有限公司是一家集影视投资、剧本开发、制作发行、影视服务为一体的综合性影视机构，曾参与过多部影视作品。与业内众多影视公司均有良好合作关系，先后入股星空盛典影业、千岁影业等知名影视公司。

　　《爸爸是外星人》是80后新锐导演任钊萱、80后内地独立女制作人鲁丹与《七号房间的礼物》编剧金英石,强强联手,全力打造的一部暖心佳作,再现了一系列嬉笑怒骂又不失温情感人的故事,诠释了人世间最珍贵的父女情感。

　　近几年,《乘风破浪》《银河补习班》《摔跤吧!爸爸》等亲情题材影片屡创票房奇迹，《送你一朵小红花》催泪亲情更是让影片票房直冲十五亿。

　　本片阵容豪华，贾冰、左小青、沈腾、于和伟、潘斌龙、魏翔等众多知名演员实力加盟,更有神秘大咖惊喜现身助阵该片。

　　在贾冰的部分舞台小品节目中，可以看到他自然而精湛的表演天赋，观众看着台上的他，时而捧腹时而泪目。贾冰来演绎爸爸“老金”，值得观众期待。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

　　为什么呢? 我们举个例子

　　电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

　　如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

　　如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

　　为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

　　这就是良性循环，怎么解释呢?

　　当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

　　比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

　　假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

　　这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　另一方面，对于资本来说，一部电影以最快收拢资金，进而能投入到下一部影片的立项中，才是根本。简单举例，一部电影从立项到上映需要一年的话，上映完分红又0.5年，那就是1.5年，很简单的经济论问题。一部电影投资1亿从立项到收益100%那就是2亿，第二部电影本金加利润全额投资，3年4亿，而现在的娱乐资本，第一年1亿投入，按预估75%收益让出版权1年不到的时间回笼本加利1.75。第二年投入1.75亿回笼资金3.0625亿元，第三年已能回笼资金5.359亿元。

　　对于影片的价值预估，每一个投资人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗?

　　投资总结

　　《爸爸是外星人》 类型：喜剧、家庭          导演：任钊萱

　　掌控度：中等        投资意向：高

　　《爸爸是外星人》首日预估，排片率在17%~23%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在5~8亿。优势明显，则影院会在之后的排片继续给予支持，前期三天票房破4亿，则总票房可剑指14亿。

　　千筹Tis指数 83

　　Tis(投鼎投资建议指数)：投鼎数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控。终端排片提供一定指向性作用。